افزایش ارزش برند با فعالیت های نوآور بازاریابی

پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-تحلیلی می باشد. هدف پژوهش حاضر پیش بینی ب افزایش ارزش برند با فعالیت های نوآور بازاریابی می باشد. جامعه آماری پژوهش دانشجویان دانشگاه تهران بوده اند. در این پژوهش برای تحلیل داده ها از نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون کلموگروف-اسمیرنوف نرمال بودن توزیع داده ها را نشان داد لذا جهت بررسی فرضیه های پژوهش از آزمون پارامتریک t استودنت استفاده شده است. نتایج حاکی از آن بود که با توجه به سطح معنی داری فرضیه اصلی تحقیق که برابر با sig=۰.۰۰۱ و همچنین مقدار آماره t استودنت که بیشتر از ( ۹۶ / ۱ ) می باشد، فرضیه H_۰ رد و فرضیه H_۱ تایید می شود. برابر نظرات پاسخگویان میانگین مربوط به فرضیه اول پژوهش " ارزش برند با فعالیت های نوآور بازاریابی نقش دارد.." اختلاف معناداری با میانگین پرسشنامه دارد. به عبارتی میانگین حاصل از فرضیه اول تحقیق به طور معنی داری بیشتر از میزان پرسشنامه می باشد. بنابراین نتیجه گرفته می شود که ارزشبرند با سطح اطمینان ۹۵ % بر فعالیت های نوآور بازاریابی نقش دارند

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش برند ، فعالیت های نوآور بازاریابی