بررسی معیارهای سنجش حواس پرتی رانندگان براثر تابلوهای تبلیغاتی (مطالعه موردی: آزادراه تهران-کرج)

در جوامع پیشرفته تبلیغ و اطلاع رسانی به یکی از محورهای اصلی بازاریابی تبدیل شده است. نصب تابلوهای تبلیغاتی تجاری در حاشیه آزادراه ها و بزرگراه ها یکی از شیوه های تبلیغات است و استفاده از آن ها هرروز رایج تر می شود. شاید دلیل عمده این باشد که تابلوها نسبت به سایر رسانه های تبلیغاتی قادر به جذب افراد بیش تر با هزینه کمتر به سمت خود هستند. آزادراه تهران-کرج از مهم ترین مسیرهای ارتباطی کشور است که بخش قابل توجهی عبور و مرور، از آن صورت می گیرد. با توجه به اهمیت بزرگراه تهران – کرج و همچنین افزایش ایمنی عبور و مرور در این بزرگراه، در این پژوهش به تعیین معیارهای سنجش حواس پرتی رانندگان براثر تابلوهای تبلیغاتی (مطالعه موردی: آزادراه تهران-کرج) پرداخته شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل ۱۲۰۰ نفر از استفاده کنندگان از بزرگراه تهران – کرج می باشد. بامطالعه پژوهش های پیشین در زمینه موضوع تحقیق و بررسی پرسشنامه ها و بررسی مقالات و پایان نامه های مرتبط، پرسشنامه پژوهش تهیه شد. در این پژوهش مقدار آلفای کرونباخ با استفاده از برنامه spss برابر ۰.۷۸۳ به دست آمد که نشان دهنده پایایی پرسشنامه است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در مطالعه حاضر تکنیک استفاده شده روش تحلیل رگرسیونی چندمتغیره سلسله مراتبی (HMR) بود.با توجه به نتایج رفتار رانندگان، هنگامی گه در معرض و گذر از تابلوهای تبلیغاتی قرار می گیرند، تغییر کرده و پرخطر می شود. تابلوهای تبلیغاتی به طور اساسی تاثیری منفی بر روی ایمنی مسیر و افزایش احتمال تصادف دارند. مهم ترین عامل در بروز حواس پرتی زمان عبور از آزاد راه می باشد

کلیدواژه ها:

رفتار رانندگان ، حواس پرتی ، تابلوهای تبلیغاتی ، زمان عبور