شناسایی چالش های بازاریابی باشگاه های بدنسازی تهران در بحران کرونا و ارائه راهکار

بحران کرونا به بسیاری از مشاغل و صنایع آسیب های جدی وارد کرده است. باشگاه های بدنسازی نیز ازجمله مشاغلی هستند کهبه شدت تحت تاثیر بحران کنونی قرار گرفتهاند. هدف از پژوهش حاضر، شناسایی چالش های پیش روی بازاریابی باشگاه هایبدنسازی تهران انجام شده است. این پژوهش در زمره مطالعات کیفی است و هدف آن کاربردی است. جامعه این پژوهشصاحبان باشگاه های ورزشی تهران بودند. داده های پژوهش با استفاده از تحلیل مضمون ارزیابی شدند. نتایج مربوط به چالش هابه دو حوزه ساختاری و بازاریابی طبقه بندی شدند که سطح ساختاری دارای دو شاخه فرعی کلان و خرد بود. بخش چالش هایبازاریابی نیز شامل دو شاخه فرعی زیرساختی و منابع انسانی بود. شرکت کنندگان در پژوهش نیز راهکارهایی متناسب با اینچالش ها ارائه کردند. همچنین، راهکارهایی به منظور ترمیم اقتصادی در دوران پساکرونا شامل راهکارهای سیاسی، ساختاری واقتصادی شناسایی شد. در انتها به متولیان ورزش پیشنهاد می شود با مدنظر قراردادن چالش های شناسایی شده هرچه سریعتربه برنامه ریزی برای صاحبان باشگاه های بدنسازی بپردازند تا از تعطیلی و ورشکستگی بخش عمده ای از باشگاه ها پیشگیریکنند و همچنین با حمایت دولت از باشگاه های بدنسازی به هدایت سرمایه گذاران جدید، اجازه رشد قیمت خدمات ورزشی واصلاح قوانین خصوصی سازی در شرایط ویژه کنونی پرداخته شود.

کلیدواژه ها:

کرونا ، بازاریابی ورزشی ، برنامه ریزی اضطراری ، باشگاه های بدنسازی ، تحلیل مضمون