مدل یابی تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برندمشتری محور کالاهای ورزشی

بازاریابی ویروسی به عنوان عاملی مهم و تاثیرگذار بر رفتار مشتریان و ارتقاء برند، که یکی از مهمترین روشهای راهبردی رشدبازرگانی است و همواره در کانون توجه قرار داشته و بسیار تاثیر گذار است. هدف این مطالعه بررسی چگونگی تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند مشتری محور، به مثابه یکی از شیوه های نوین ارتقاء کارآفرینی بر ارزش ویژه برند مشتری محور در کالاهای ورزشی است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی است و به صورت توصیفی پیمایشی اجرا شده است. پرسشنامه در اختیار ۵۰۰ نفر از مصرف کنندگان کالای ورزشی قرار گرفت و پس از جمع آوری به شیوه معادلات ساختاری در نسخه ۸,۵۴ نرم افزار لیزرل تحلیل شد. در نهایت ضمن ارائه مدل فرضیه های پژوهش در سطح اطمینان ۹۵ درصد به تایید رسید و مشخص شد که از نظر مصرف کنندگان ابعاد بازاریابی ویروسی بر مولفه های ارزش ویژه برند مشتری در بازار کالاهای ورزشی تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند مشتری محور ، بازاریابی ویروسی ، روش معادلات ساختاری.