نقش اینستاگرام در تبلیغ مشاغل خانگی شهروندان اصفهانی

صاحبان مشاغل خانگی جهت تبلیغ محصولات و خدمات خودگاه امکانات و وسع مالی مناسبی برخوردار نیستند و برای شناساندن خود از شبکه های اجتماعی کمک می گیرند. هدف این م قاله بررسی نقش اینستاگرام در تبلیغ مشاغل خانگی شهروندان اصفهانی بوده است. در این پژوهش که به روش کمی انجام شد، جامعه آماری عبارت است از کاربران اینستاگرام که دارای شغل خانگی در شهر اصفهان بودند. نمونه ها که به روش تصادفی ساده انتخاب شدند بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بودند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده که روایی با نظرات خبرگان و پایایی با آلفای کرونباخ مورد بررسی و قرار گرفت که برابر با ۰/۷۶ و مورد تائید واقع گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل مسیر استفاده شد. نتایج نشان داد که خصوصیت تعاملی اینستاگرام در تبلیغات مشاغل خانگی تاثیرگذار است. خصوصیت بی زمانی اینستاگرام در تبلیغات مشاغل خانگی تا حدودی تاثیرگذار بوده، همچنین خصوصیت بی مکانی اینستاگرام در تبلیغات مشاغل خانگی تا اندازه ای تاثیرگذار است و در نهایت خصوصیت تمرکز زدایی اینستاگرام در تبلیغات م شاغل خانگی بسیار تاثیرگذار است. پیشنهاد می شود ادارات ذیربط مانند ورزش و جوانان جهت کمک به صاحبان مشاغل خانگی دوره های آموزشی برای صاحبان مشاغل خانگی برگزار کنند تا ایشان با منافع استفاده از این ابزار بیشتر آشنا شوند.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، اینستاگرام ، مشاغل خانگی ، کسب و کار ، شهر اصفهان