اثر سنجه های بازاریابی و روابط سیاسی بین مسئولیت اجتماعی و بازده سهام شرکت های ثبت شده در بورس اوراق بهادار ایران

رقابت شدید افزایش جمعیت، کمیابی منابع و آلودگی محیط زیست به وجود آمدن رویکردهای نوین سازمان و مدیریت شد که تعهد و مسئولیت اجتماعی نیز نتیجه ان تحولات بود. در این پایان نامه سعی شده است تاثیر سنجه های بازاریابی و روابط سیاسی در ارتباط بین مسئولیت اجتماعی و بازده سهام شرکتها در ایران مورد بررسی قرار گیرد. پس از طراحی شاخص ها ی ارزیابی سنجه های بازاریابی ، اطلاعات معاملات انجام شده در دوره پژوهشی پنج ساله ۱۳۹۵ تا ۱۳۹۹ از سازمان بورس اوراق بهادار جمع آوری گردید. نمونه آماری مشتمل بر ۱۳۰ شرکت می باشد که با روش حذف سیستماتیک انتخاب شده است. که در مجموع ۶۱۰ سال شرکت بودند، در این تحقیق برای بررسی فرضیات پژوهش از رگرسیون خطی و همبستگی استفاده شده است. جهت تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از نرم افزار Eviews استفاده شده است. آنچه در جمع بندی ونتیجه گیری کلی آزمون فرضیه های تحقیق می توان عنوان کرد، این است که مسئولیت اجتماعی شرکت، سنجه های بازاریابی و روابط سیاسی بر بازده سهام تاثیر گذار است. دیگر نتایج حاکی از آن است که مسئولیت اجتماعی نشات گرفته از سنجه های بازاریابی و روابط سیاسی شرکت نیز بر بازده سهام تاثیرگذار است،نتایج به دست آمده در این پژوهش با مستندات اشاره شده در چارچوب نظری تحقیق و ادبیات مالی مطابقت دارد.

کلیدواژه ها:

بازده سهام ، مسئولیت اجتماعی ، سنجه های بازار یابی