نقش و ارزیابی تبلیغات محیطی بر کیفیت فضای شهری

تبلیغات محیطی یکی دیگر از اشکال تبلیغات می باشد که با استفاده از مدل های مختلف نظیر بیلبوردها،تبلیغ روی بدنه مبلمان شهری ،تبلیغ روی بدنه وسایل حمل و نقل عمومی و... در مکان های متفاوت شهری است.با توجه به تاثیری که این مقوله در کیفیت فضای شهری دارد، به عنوان موضوعی در برنامه ریزی شهری مطرح می شود که بایستی به آن توجه شود.در طول سالیان بسیار ،هیچ برنامه ریزی خاصی از طرف شهرداری در زمینه تبلیغات شهری صورت نگرفته است و تا به حال سلایق مدیران شرکت های تبلیغاتی،سفارش دهندگان آگهی و توافق آنها با سازمان زیباسازی در عرصه تبلیغات شهری مد نظر بوده است. این برخورد سلیقه ای در ساخت و ساز تابلو،مشکلاتی در شهر ایجاد کرده است.در نتیجه تبیین جایگاه مناسب تبلیغات در فضای شهری به گونه ای که به سلامت شهر و شهروندان لطمه وارد نسازد، باید یکی از محورهای مورد توجه در نزد برنامه ریزان شهری باشد . روش به کار گرفته شده در پژوهش حاضرتوصیفی- تحلیلی بوده و داده های موردنیاز از طریق ابزار پرسرشنامه گردآوری گردید.فرضیه ی این پژوهش به گونه ای است که انتظار میرود تبلیغات محیطی بر کیفیت فضای شهری تاثیرگذاری معنی داری داشته باشد. آزمون فرضیه حاضر با تعیین هشت مولفه انجام شد که عبارتند از: تنوع و گوناگونی،پیچیدگی مطلوب، صراحت، رنگ تعلق، نظم در بی نظمی، معنا و هویت،آسایش بصری ،پویایی و سرزندگی. درادامه هرکدام از مولفه ها با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شده و با توجه به یافته های بدست آمده عامل تنوع و گوناگونی مهمترین تاثیر تبلیغات محیطی برکبفبت فضای شهری می باشد.در آخر راهکارهایی بر اساس یافته های تحقیق جهت ارتقای کیفیت فضای شهری با کمک تبلیغات محیطی پیشنهاد گردید.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، کیفیت فضای شهری ، فضای شهری