بررسی ارتباط بین بازاریابی حسی با شخصیت برند و مشتری در فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی تازه های پژوهش در علوم ورزشی
- کد COI اختصاصی: SPORTC01_182
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 229
نویسندگان
دانشجوی دکتری،رشته مدیریت ورزشی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
دانشجوی دکتری،رشته مدیریت ورزشی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
دانشجوی دکتری،رشته مدیریت ورزشی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.گروه مدیریت، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل ایران.
چکیده
هدف از تحقیق حاضر بررسی ارتباط بین بازاریابی حسی با شخصیت برند و مشتری در فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل میباشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی میباشد و روش اجرای تحقیق میدانی میباشد. جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل تشکیل میدهد. که تعداد آنها نامحدود می باشد. روش نمونه گیری به صورت روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه برابر ۳۸۴ نفر برای جامعه نامحدود بدست آمد. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانهای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است و برای اطمینان بیشتر محقق روایی و پایایی آن را بررسی کرد. روایی پرسشنامه ها توسط چند تن از اساتید متخصص مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بازاریابی حسی ۰/۷۷، شخصیت برند ۰/۸۰ و شخصیت مشتری ۰/۹۳ بدست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمونهای رگرسیون چندگانه و پیرسون انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که بین ابعاد بازاریابی حسی (چیدمان و تبلیغات دهان به دهان) با شخصیت برند و همچنین بین ابعاد بازاریابی حسی (تجربه، قیمت و چیدمان) با شخصیت مشتری در فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل رابطه مستقیم معنیداری وجود دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی حسی، شخصیت برند، شخصیت مشتری، فروشگاه های ورزشی، شهر اردبیلمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.