ارائه مدلی از توسعه سرمایه گذاری حامیان مالی لیگ برتر فوتبال ایران با تاکید بر حضور بانوان تماشاگر با استفاده از تئوری داده بنیاد

امروزه فوتبال به عنوان یک رشته ورزشی پرطرفدار با گردش مالی بالا به یک صنعت و تجارت مطرح مالی در سطح جهان تبدیل شده است که با جذب حامیان مالی میتواند موقعیت های تبلیغاتی به وجود آمده توسط خود را به شرکت ها و سرمایه گذاران بزرگ ارائه دهد تا در عوض، منبعی متداول برای پوشش هزینه های خود فراهم سازند. فوتبال به لحاظ برخورداری از جذابیت و رقابت های هیجان انگیز با حضور چند صدمیلیونی تماشاگران و هواداران در استادیوم ها و ایجاد اطمینان در سرمایه گذاران به لحاظ برخورداری از حجم زیادی از بازار و مشتریان با نیازهای متنوع آن ها را ترغیب به سرمایه گذاری میکند (گری، (۱۳۹۷؛ اما متاسفانه فوتبال ایران در بعد حضور حداکثری تماشاگران در استادیوم ها و بهره گیری از آن برای درآمدزایی با یک چالش اساسی در زمینه عدم حضور بانوان به عنوان نیمی از جمعیت جامعه کشور در استادیوم ها روبرو است؛ ازاین رو هدف پژوهش ارائه مدلی از توسعه سرمایه گذاری حامیان مالی لیگ برتر فوتبال ایران با تاکید بر حضور بانوان تماشاگر بود. پژوهش حاضر با ماهیتی توسعه ای- اکتشافی برای شناسایی بهتر مسائل به صورت کیفی اجرا شد. مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته جامعه ۲۵ نفری اساتید و نخبگان بازاریابی ورزشی که به صورت هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند تا مرحله اشباع نظری پیشرفت رفت. جهت تجزیه وتحلیل داده ها مطابق نظریه داده بنیاد و رویکرد گلیزری طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی نظریه پردازی انجام شد که مدل استخراجی و کدها در اختیار پنج تن از مشارکت کنندگان قرار گرفت و با تائید یافته های حاصل، روایی و پایایی کدگذاری ها نیز تائید شدند. نتایج نشان داد با اثرگذاری ۸ مقوله جذابیت، فرهنگی اجتماعی، توسعه تبلیغات، ارتقا تکنولوژی، امنیت، محیط فیزیکی، سطح درآمد بانوان و قانون، سیاست های دولت و رعایت مسائل شرعی بر حضور بانوان تماشاگر در استادیوم های فوتبال ایران میتوان توسعه سرمایه گذاری حامیان مالی داخلی، خارجی و افزایش گردش مالی را برای لیگ برتر فراهم نمود؛ بنابراین فوتبال و هر آنچه در حول وحوش آن قرار دارد ازجمله حضور حداکثری تماشاگران مرد و زن سرمایه گذاران را با جمعیت فراوان و متنوعی از متقاضیان و مصرف کنندگان روبه رو میسازد که عاملی کلیدی در تشویق و توسعه سرمایه گذاری آن ها است تا این توسعه باعث ارتقا، حرفهای گرایی، بهبود اقتصاد و توسعه درآمدزایی لیگ برتر فوتبال ایران شود.

کلیدواژه ها:

استادیوم ، بانوان تماشاگر ، حامیان مالی ، داده بنیاد ، لیگ برتر