بررسی و مطالعه گزینه های موثر بر تقویت بسترهای کارآفرینی در سازمان و ارتباط متقابل آن با تاثیر رسانه های اجتماعی و تبلیغات موثر در این زمینه

گرایش به کارآفرینی مسیری را برای شرکت ها ایجاد می نماید تا بتوانند با استفاده صحیح از عوامل درونی (قوت ها و ضعف ها) و عوامل بیرونی (فرصت ها و تهدیدها) در عرصه رقابت در محیط پویای امروزی موفق شوند. فراگیرترین تعریفی که از گرایش کارآفرینانه وجود دارد که اگر یک شرکت دائما۰ نوآوری هایی در محصولات خود ارائه نموده، ریسک پذیر باشد و نیز رفتار فعالانه ای از خود بروز دهد؛ این شرکت گرایش کارآفرینانه دارد، محققان گرایش کارآفرینانه را به عنوان تمایل مدیریت ارشد به پذیرش ریسک های محاسبه شده، نوآوری و پیشگام بودن تعریف کرده اند. گرایش کارآفرینانه هم چنین به عنوان یک فرآیند مهم سازمانی در نظر گرفته می شود که منجر به بقا و بهبود عملکرد شرکت ها می شود. به عنوان یک عنصر از جهت گیری استراتژیک، گرایش کارآفرینانه نشان دهنده ی نوع تصمیم گیری شرکت ها و سبک خلاق در عمل است.این تحقیق با هدف بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر گرایش به کارآفرینی و استقرار کسب و کار انجام شد. هدف از نوع کاربردی و روش به کار گرفته شده در این تحقیق توصیفی- پیمایشی بود. برای جمع آوری داده های مربوط در این مطالعه از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. پایایی هریک از این پرسشنامه ها ۰,۷۷۹، ۰,۸۰۶ و ۰,۷۹۸ برآورد شد.جامعه مورد مطالعه کارآفرینان فعال در شهرداری تهران می باشند که تعداد آنان نامعلوم می باشد و بصورت هدفمند برای حجم نمونه ۱۲۰ نفر از کارآفرینان فعال انتخاب شد و پرسشنامه میان این افراد توزیع گردید. جهت گردآوری اطلاعات و داده های مورد نیاز به منظور بررسی فرضیه های تحقیق از پرسش نامه و نرم افزارهای تحلیل آماری spss و لیزرل مورد ارزیابی قرار گرفت.در سطح استنباطی فنون استنباطی آزمون نرمال بودن کولموگروف- اسمیرنف، آزمون همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیهها مورد استفاده قرار گرفت. بر اساس نتایج ، فرضیه های مورد مطالعه پذیرفته شد.

کلیدواژه ها:

تقویت بسترها ، رسانه های اجتماعی ، ارتباط متقابل ، گرایش به کارآفرینی ، استقرار کسب و کار