تاثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد محصول جدید با میانجیگری قابلیت های بازاریابی

در این تحقیق به تاثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد محصول جدید با میانجیگری قابلیت های بازاریابی پرداخته شد. هدف تحقیق این بود که با بررسی ادبیات تحقیق مشخص نماید که گرایش کارآفرینانه بر عملکرد محصول جدید چه تاثیری دارد و قابلیت های بازاریابی در این رابطه چه نقشی ایفا می نماید. نتایج حاصل از بررسی ادبیات نشان داد که موفقیت عملکرد محصول جدید به شدت تحت تاثیر گرایش کارآفرینانه شرکت قرار دارد. یعنی هرچقدر که گرایش کارآفرینانه شرکت بیشتر باشد، میزان موفقیت عملکرد محصول جدید بیشتر می شود. همچنین نتایج بررسی ها نشان داد که قابلیت های بازاریابی شرکت نیز در رابطه بین گرایش کارآفرینانه و عملکرد محصول جدید نقش میانجی ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینانه ، عملکرد محصول جدید ، قابلیت های بازاریابی