بررسی رابطه قابلیت های بازاریابی اینترنتی و رشد بازارهای صادراتی(مورد مطالعه شرکت های صادرکننده کوچک تا متوسط شهر تهران)

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 202

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-18-100_004

تاریخ نمایه سازی: 7 دی 1400

چکیده مقاله:

اینترنت یک فناوری در حال توسعه است که محیط متفاوتی را برای فعالیت های بازاریابی بین الملل و گسترش روابط تجاری فراهم ساخته و بنابراین ارزیابی تاثیرات اینترنت بر شرکت های فعال در بازارهای بین المللی یک بخش در حال رشد از بدنه دانش بازاریابی و مدیریت شرکت های بین المللی است. پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه قابلیت های بازاریابی اینترنتی و رشد بازارهای صادراتی در شرکت های نمونه صادراتی ایرانی انجام گرفته است. این پژوهش با بررسی یک مدل مفهومی، به بررسی رابطه استفاده از قابلیت های بازاریابی اینترنتی و رشد بازارهای صادراتی را پرداخته است. جامعهآماری، شرکت های نمونه صادراتی در بخش های تجاری، صنعتی، خدماتی و کشاورزی فعال در بازارهای بین المللی است. داده های مورد نیاز بر اساس چارچوب تحلیلی تحقیق از طریق پرسش نامه محقق ساخته توزیع شده بین مدیران بازاریابی بین الملل شرکت های جامعه تحقیق به دست آمده و روایی پرسش نامه با نظرات اساتید دانشگاه و کارشناسان بازرگانی ارزیابی شده است. برای سنجش پایایی پرسش نامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده که حاصل خروجی های نرم افزار spss می باشد. فرضیات پژوهش به کمک مدل معادلات ساختاری و با بهره گیری از نرم افزار لیزرل بررسی شده است. نتایج پژوهش بیانگر آن است که بین استفاده از قابلیت های بازاریابی اینترنتی و رشد بازارهای صادراتی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی اینترنتی ، بازاریابی بین الملل ، جهت گیری استراتژیک بین الملل ، رشد بازارهای صادراتی

نویسندگان

ناصر یزدانی

استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد

محمد یوسفی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین الملل-دانشکده علوم انسانی- دانشگاه شاهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حسینی، میرزاحسن (۱۳۸۳)، «بازاریابی بین الملل»، چاپ دهم، تهران، ...
  • حقیقی، محمد (۱۳۹۱)، «بازرگانی بین الملل (نظریه ها و کاربردها)»، ...
  • محمودیان، محمود؛ امیررضا روحانی؛ علی هاشمزهی و مجتبی کریمیان (۱۳۹۴)، ...
  • Aaby, N. & Slater, S. F. (۱۹۸۹), “Management influences on ...
  • Angelides, M. C. (۱۹۹۷), “Implementing the Internet for business: A ...
  • Arenius, P., Sasi, V., & Gabrielsson, M. (۲۰۰۵), “Rapid internationalisation ...
  • Aspelund, A., & Moen, Ø. (۲۰۰۴), “Internationalization of small high-tech ...
  • Bennett, R. (۱۹۹۷), “Export marketing and the Internet: experiences of ...
  • Bianchi, C., & Mathews, S. (۲۰۱۶), “Internet marketing and export ...
  • Borcuch, A., Piłat-Borcuch, M., & Świerczyńska-Kaczor, U. (۲۰۱۴), “The Influence ...
  • Bouquet, C. (۲۰۰۴), “Building global mindsets: An attention-based perspective”. Springer ...
  • Cadogan, J. W. (۲۰۱۲), “International marketing, strategic orientations and business ...
  • Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Mayer, R., & Johnston, K. (۲۰۰۹), ...
  • Davis, P. S., & Harveston, P. D. (۲۰۰۰), “Internationalization and ...
  • Dunt, E.S. and Harper, I. R. (۲۰۰۲), “E-Commerce and the ...
  • Eid, R., & Trueman, M. (۲۰۰۲), “The Internet: New international ...
  • Farhoomand, A. and Lovelock, P. (۲۰۰۱), Global E-Commerce: Texts and ...
  • Freund, C. L., & Weinhold, D. (۲۰۰۴), “The effect of ...
  • Frishammar, J., & Andersson, S. (۲۰۰۹), “The overestimated role of ...
  • Gibbs, J. L., & Kraemer, K. L. (۲۰۰۴), “A cross‐country ...
  • Gregory, G. D., Ngo, L. V., & Karavdic, M. (۲۰۱۷), ...
  • Hamill, J. and Gregory, K. (۱۹۹۷), “Internet marketing in the ...
  • Hart, S. J., Webb, J. R., & Jones, M. V. ...
  • Hinson, R., & Adjasi, C. (۲۰۰۹), “The Internet and export: ...
  • Jantunen, A., Nummela, N., Puumalainen, K., & Saarenketo, S. (۲۰۰۸), ...
  • Jaw, Y. L., & Chen, C. L. (۲۰۰۶), “The influence ...
  • Lu, V. N., & Julian, C. C. (۲۰۰۸), “The Internet, ...
  • Mathews, S., Bianchi, C., Perks, K. J., Healy, M., & ...
  • Mathews, S., Healy, M., & Wickramasekera, R. (۲۰۱۲), “The Internetalisation ...
  • Melin, L. (۱۹۹۲), “Internationalisation as a strategic process”. Strategic Management ...
  • Moen, Ø., Koed Madsen, T., & Aspelund, A. (۲۰۰۸), “The ...
  • Morgan-Thomas, A. (۲۰۰۹), “Online activities and export performance of the ...
  • Nguyen, T. D., & Barrett, N. J. (۲۰۰۶), “The adoption ...
  • Quelch, J.A. and Klein, L.R. (۱۹۹۶), “The Internet and international ...
  • Racela, O. C., Chaikittisilpa, C., & Thoumrungroje, A. (۲۰۰۷), “Market ...
  • Rodgers, S. and Sheldon, K.M. (۲۰۰۲), “An improved way to ...
  • Shah Alam, S. (۲۰۰۹), “Adoption of internet in Malaysian SMEs”. ...
  • Simpson, M., & Docherty, A. J. (۲۰۰۴), “E-commerce adoption support ...
  • Sinkovics, N., Sinkovics, R. R., & “Bryan” Jean, R. J. ...
  • نمایش کامل مراجع