تاثیر تجربه فعالیت های بازاریابی بازی سازی بر عشق به برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش های لذت جویانه و فایده گرا
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 225
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-20-46_003
تاریخ نمایه سازی: 5 دی 1400
چکیده مقاله:
هدف: این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تجربه فعالیتهای بازاریابی بازیسازی بر عشق به برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش های لذت جویانه و فایده گرا انجام شده است. روش: تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که روایی آن با روایی صوری و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد، انجام پذیرفت. از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر کواریانس برای بررسی فرضیه ها استفاده شده است. برای آزمون روابط مفروض در مدل تحقیق از یک نمونه آماری شامل ۳۹۶ مشتری از اپلیکیشن آپ در شهر کرمان استفاده شد؛ اپلیکیشن آپ توانسته است با استفاده از بازیسازی، بازاریابی بسیار موفقی داشته باشند. یافته ها: یافته های به دست آمده از پژوهش نشان داد که تجربه فعالیت های بازاریابی بازیسازی بر ارزش لذتجویانه و فایدهگرایانه به شکلی معنادار و مثبت تاثیرگذار است. از طرفی، ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه بر عشق به برند تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه در تاثیرگذاری تجربه فعالیت های بازاریابی بازیسازی بر عشق برند نقش میانجی ایفا می کند. نتیجه گیری: یافتههای این مطالعه برای اپلیکیشن آپ در پیشبینی دقیقتر رفتارهای آتی مشتریان، و مدیریت داراییها و فعالیتهای بازاریابی بازی سازی مفید خواهد بود. این مطالعه از لحاظ تئوری و تجربی نشان میدهد که تجربه اقدامات بازاریابی بازی سازی در توضیح رفتارهای مطلوب مشتریان موثر است. بنابراین، این مطالعه اقدامات بازاریابی بازی سازی را به زمینه رفتارهای مطلوب مشتریان گسترش میدهد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی دهقانی سلطانی
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه ولی عصر (عج) رفسنجان، رفسنجان، ایران
اسفندیار محمدی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه ایلام، ایلام، ایران