بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک

هدف از پژوهش" بررسی عوامل شخصیتی موثر بر طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک" تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی از نوع علی- همبستگی است در این تحقیق پرسنل و مدیران شرکت های گرافیکی خصوصی شهرستان آمل به منظور ارائه طرح های بسته بندی محصولات به تعداد ۳۸۴ نفر می باشند.تجزیه و تحلیل داده ها و روش تحقیق با توجه به متغیرهای پژوهش که شامل یک متغیر مستقل " ویژگی درک شده" ، یک متغیر وابسته "قصد خرید " ، یک متغیر میانجی " زیبایی درک شده" و سه متغیر تعدیلگر " تمایل به نواوری" ، " جنسیت" و " تحصیلات" تشکیل شده است. همچنین جهت بررسی فرضیه های مطرح شده از آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی درنرم افزار pls استفاده گردیده است.نتایج نشان داد که جنسیت و تحصیلات رابطه ی ویژگی درک شده بر قصد خرید را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

طراحی گرافیکی ، بسته بندی پوشاک ، طرح های غیر معمولی ، متغیر جنسیت ، متغیر تحصیلات