تاثیر شدت رقابتی و بازاریابی داخلی بر گزینش بازارهای صادراتی دور و نزدیک(مطالعه موردی: شرکت های صادراتی زنجان)

هدف از پژوهش حاضر بررسی شدت رقابتی و بازاریابی داخلی بر گزینش بازارهای صادراتی دور و نزدیک در شرکت های صادراتی زنجان می باشد، این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی- تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری در این پژوهش مدیران شرکت های صادراتی شهر زنجان به تعداد ۳۴۰ نفر می باشد و از روش تصادفی ساده جهت جمع آوری نمونه آماری بهره گرفته شده و برای تعیین حجم آن نیز از فرمول کوکران استفاده شده است که براساس محاسبه ۱۸۰ پرسشنامه توزیع و جمع آوری گردید. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد چنگ و همکاران (۲۰۱۹)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KM۰ (۰/۹۱۵) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۹۳۸) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که شدت رقابتی داخلی بر توسعه صادرات به بازارهای دور و نزدیک تاثیر معناداری می گذارد و شدت بازاریابی داخلی بر توسعه صادرات به بازارهای دور و نزدیک تاثیر معناداری می گذارد. در پایان با توجه به نتایج پژوهش، پیشنهادهای کاربردی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

شدت رقابت داخلی ، شدت بازاریابی داخلی ، توسعه صادرات به بازارهای نزدیک و دور