بررسی تاثیر بازارگرایی با درنظر داشتن نقش سیستم حسابداری مدیریت بر عملکرد بانک سینا

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازارگرایی با درنظر داشتن نقش سیستم حسابداری مدیریت بر عملکرد بانک سینا می باشد. این پژوهش به لحاظ طبقه بندی برمبنای هدف، کاربردی است و به لحاظ طبقه بندی برمبنای روش یک تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه ی آماری این تحقیق شامل کلیه کارمندان بانک سینا (شعب منتخب) در شهر تهران می باشد که بالغ بر ۹۷۰ نفر می باشند. نمونه گیری این پژوهش از روش تصادفی ساده است. حداقل حجم نمونه مورد نیاز با توجه به فرمول کوکران برابر ۲۷۵ نفر می باشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بوده که روایی آنها از طریق روایی صوری و محتوایی و پایایی آنها نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تائید قرار گرفت. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزار spss وSmart-PLSمورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد؛ استفاده سیستم حسابداری مدیریت بر رابطه بین بازارگرایی و عملکرد سازمان نقش میانجی گری دارد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، سیستم حسابداری مدیریت ، عملکرد سازمان.