ارزیابی اهمیت - عملکرد ابعاد و شاخص های مدیریت یکپارچه گردشگری در سواحل استان مازندران

در ۳۳۷ کیلومتر خط ساحلی استان مازندران، انواع فعالیت­های اقتصادی - اجتماعی کشاورزی، شیلات، گمرک، سکونت، تفریحی و غیره رونق دارد. رقابت و تعارض موجود میان این ذی­نفعان، برای بهره­برداری بیشتر از ساحل، موجب بروز نابسامانی­های گسترده شده و در بسیاری از مناطق، زمین­های ساحلی، تصرف شده و توسعه گردشگری ساحلی که از پتانسیل­های مهم رونق کسب وکارهای کوچک و محلی است، در حاشیه قرار گرفته است. ازاین­رو در پژوهش حاضر، برای توسعه پایدار گردشگری ساحلی، بر رویکرد «مدیریت یکپارچه» تاکید شده است و با کمک مدل تحلیلی مستخرج از بررسی ادبیات، ۱۳ بعد و ۴۸ شاخص برای مدیریت یکپارچه گردشگری ساحلی ارائه شده است. با ۴۰۶ پرسش­نامه (پس از بررسی روایی و پایایی آن) که چهار گروه ذی­نفع مردمی، خصوصی، دولتی و عمومی (در تابستان و پاییز ۱۳۹۷)، آن را کامل کرده بودند، داده­های اهمیت و عملکرد هریک از شاخص­های مدیریت یکپارچه گردشگری ساحلی با استفاده از نرم­افزار اس.پی.اس.اس. (محاسبه مقادیر میانگین اهمیت و عملکرد، آزمون تی با دو نمونه جفتی و ترسیم ماتریس اهمیت - عملکرد)، ارزیابی شد. تحلیل داده­ها طی سه مرحله نشان داد که باوجود اهمیت بالای همه ابعاد و شاخص­های بررسی شده، شکاف اهمیت - عملکرد در همه آن­ها دیده می­شود؛ بدین معنی که مقادیر میانگین عملکردها کمتر از میانگین اهمیت ابعاد است. باوجود این، براساس ماتریس اهمیت – عملکرد، بعد «یکپارچگی برنامه­ای – سیاستی» در ربع اول، یعنی حفظ وضعیت موجود جای گرفته است. ابعاد «مشارکت ذی نفعان»، «هدایت و رهبری»، «روابط سازمانی»، «منابع انسانی»، «منابع مالی»، «نگرش سازمانی»، در ربع بسیار مهم کانون توجه قرار دارند (ربعی که توجه مسئولان توسعه گردشگری ساحلی استان مازندران را به بهبود وضعیت کنونی ابعادی جذب می­کند که باوجود میانگین اهمیت بالا، عملکرد فعلی آن­ها ازسوی گروه­های ذی­نفع ضعیف ارزیابی شده است) و سایر ابعاد مدیریت یکپارچه گردشگری استان مازندران در دو ربع سوم و چهارم قرار گرفته­اند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ساحلی ، مدیریت یکپارچه ، شاخص های یکپارچگی ، روش تجزیه و تحلیل اهمیت - عملکرد ، سواحل استان مازندران