نقش رفتار مصرف کننده و سرمایه فکری درتولید وتوسعه محصول جدید

امروزه ، به طورمعمول، ارزیابی یک محصول یا خدمت توسط مصرف کنندگان یک فرایند هدفدار هدایت شده است که طی آنآنها با توجه به اهداف مصرفی خو د و شرایط موجود درذهن خود محصولات و خدمات را ارزیابی می کنند و گرایششان به خریدو مصرف محصولات جدید و نو نسبت به محصولاتی که نوآوری ندارند بیشتر نمایان میشود. همچنین ازآنجایی که سرمایهفکری باعث بروزخلاقیت، ایده پروری و تسهیل رفتارهای نوآورانه و ریسک پذیری می شود و به عنوان ابزاری موثر و ارزشمندبرای افزایش رقابت شرکت ها و توسعه دارایی های کلیدی یک سازمان است و نیز سهم بسزایی در پیشرفت مدیریتی، فنی واجتماعی، اقتصادی دارد بنابراین محققان مصرف کنندگان باید در مورد رفتار مصرف کننده و رفتارهای غیرعادی آنان کاوشکنند. و نهادهای تولیدی نیز باید دانش و به عبارتی سرمایهی فکریای که در فرآیند تولید و توسعه جهت خلق ارزش به کارگرفته می شود را بررسی نمایند. به همین جهت هدف از این تحقیق بررسی نقش رفتار مصرف کننده و سرمایه فکری درتولیدوتوسعه محصول جدید با استفاده از روش کتابخانه ای در مطالعات پیشین است. یافته های حاصل از مطالعات اسنادی نشانمی دهد که با توجه به تغییرات روزافزون تکنولوژی نهادهای تولیدی نیازمند به بروزشدن وکسب مزیتی رقابتی هستند وازآنجایی که توجه به سرمایه فکری و رفتارمصرف کننده منجر به کسب مزیت رقابتی میشود، آنها را به سوی محصول جدیدونو وا می دارد.

کلیدواژه ها:

مصرف کننده ، سرمایه فکری ، تولید محصول