بررسی رابطه میان ویژگی های جمعیت شناختی احزاب و اثر بخشی سیاست های رسانه های تبلیغاتی چاپی و دیجیتال در استان مازندران

در تحقیق حاضر هدف اصلی محقق بررسی شیوه های مختلف تبلیغاتی رسانه های چاپی و دیجیتال و تاثیر آنها بر احزاب و سیاست های تبلیغاتی و همچنین جایگاه اجتماعی نامزد های انتخاباتی در استان مازندران در جهت نیل به اهداف انقلاب است. متغیرهای اصلی «سیاست های رسانه ای، متغیر های اجتماعی و الگوی انتخاباتی» است. روش تحقیق این پژوهش به روش داده بنیاد و مصاحبه با ۲۰ تفر از خبرگان با استفاده از روش گلوله برفی است و برای نمونه آماری از روش نمونه گیری خوشه ای و تصادفی استفاده شد. جامعه آماری تمام افراد بالای ۱۸ سال استان مازندران در سال ۱۳۹۷ است که تعداد آنها براساس آمار رسمی ۲,۶۲۸,۹۱۸ نفر بوده است. نمونه آماری این تحقیق ۷۴۸ نفر بودند. در تحقیقات انجام گرفته، این پژوهش تاثیر سیاست های تبلیغاتی رسانه ای چاپی و دیجیتال با ضریب ۴۸% مورد تایید قرار گرفت، اثر متقابل آنها بر افراد رد شد، تاثیر معنادار تعلق خاطر حزبی بر تعیین سیاست های تبلیغاتی رسانه ها در جهت دستیابی به اهداف انقلاب با ضریب ۳۵% به دست آمد و اثربخشی شیوه های تبلیغاتی به کار گرفته شده به وسیله احزاب رد شد. در نتیجه، بهره مندی از رسانه های مختلف توسط احزاب، گروه ها و نامزد ها و استفاده از شیوه های مناسب تبلیغاتی و همچنین حضور نامزد های معتبر می تواند در مشارکت رای دهندگان در جهت نیل به اهداف انقلاب تاثیر بسزایی داشته باشد.

کلیدواژه ها:

انتخابات ، احزاب سیاسی ، رسانه های چاپی ، رسانه های دیجیتال ، تبلیغات