ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر نحوه تفکر بر توجه دیداری افراد در انتخاب کاندیداها: مطالعه آزمایشگاهی با استفاده از ردیاب چشم

محل انتشار: فصلنامه راهبرد، دوره: 30، شماره: 1
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 217

فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1296761

شناسه ملی سند علمی:

JR_CSRA-30-1_006

تاریخ نمایه سازی: 3 آبان 1400

چکیده مقاله:

استفاده از ابزارهای بازاریابی مدرن، همچون بازاریابی عصبی در تحقیقات اخیر گسترش یافته است و باتوجه به سرمایه گذاری های متعدد در استفاده از این ابزارها در انتخابات سیاسی کشورهای توسعه یافته، این ابزار می تواند نقش مهمی را در شناخت و بررسی ترجیحات رای دهندگان ایفا کند. همچنین، بررسی نحوه تفکر افراد می تواند به درک و پیش بینی بهتر ترجیحات، تصمیمات و رفتار رای دهندگان منجر شود. پژوهش حاضر با استفاده از ابزار ردیابی چشم، به دنبال بررسی تاثیر نحوه تفکر بر میزان توجه دیداری رای دهندگان به عناصر مختلف تبلیغات سیاسی منتشرشده در شبکه های اجتماعی، بوده است. براساس نتایج تحقیقات گذشته، نحوه تفکر، بر میزان توجه دیداری تاثیرگذار بوده است. نتایج پژوهش حاضر با آماره F مدل تقریبا بیش از ۳.۵ و در سطح معناداری ۱% و ۵% ، نشان داد که نحوه تفکر شهودی منجر به توجه دیداری بیشتر به عکس ها در مقایسه با متن ها و عکس های کاندیداها در مقایسه با عکس های مفهومی شده است. درمقابل، نحوه تفکر منطقی منجر به توجه دیداری بیشتر به متن ها در مقایسه با عکس ها و عکس های مفهومی در مقایسه با عکس های کاندیداها شد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمدحسین هزارخانی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی - بازاریابی دانشکده مدیریت، پردیس کیش دانشگاه تهران، کیش، ایران

امیر خانلری

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

رزا هندیجانی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • پیج، س. (۱۳۹۷). بازاریابی عصبی دیجیتال. تهران: ترمه ...
  • رضایی، ا. (۱۳۹۱). بررسی ساختار عاملی و پایایی پرسش نامه ...
  • اهمیت روانشناسی در تبلیغات و بازاریابی [مقاله کنفرانسی]
  • محمدیان، حسینی و محمودی. (۱۳۹۶). بازاریابی عصبی و اصول اخلاقی. ...
  • موسوی شفایی ،م. طالاری، م. (۱۳۹۵). جامعه پذیری سیاسی بستری ...
  • Ahmadi, M., Hendijani, R., & Alikhanzadeh, A. (۲۰۲۰). Experimental research ...
  • Allinson, C., & Hayes, J. (۱۹۹۶). The cognitive style index: ...
  • Ares, G., Mawad, F., Gimenez, A., & Maiche, A. (۲۰۱۴). ...
  • Ballco, F., & De magistris, T. (۲۰۱۷). Attention and choice ...
  • Bargh, J., & Chartrand, T. (۱۹۹۹) The unbearable automaticity of ...
  • Barnard, C. (۱۹۳۸). The functions of the executives. Cambridge: Harvard ...
  • Björklund, F., & Backstorm, M. (۲۰۰۸) Individual differences in processing ...
  • Bridger, D. (۲۰۱۵). Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, ...
  • Burgos-Campero, A., & Vargas-Hernandez, J. (۲۰۱۳). Analitical approach to neuromarketing ...
  • Crocker, J., Fiske, S., & Taylor, S. (۱۹۸۴). Schematic bases ...
  • Dane, E. R. (۲۰۰۹). Should I trust my gut? Evaluating ...
  • Dane, E., & Pratt, M. (۲۰۰۷). Exploring intution and its ...
  • Dieckmann, A., Dippold, K., & Dietrich, H. (۲۰۰۹). Compensatory versus ...
  • Duchowski, A. (۲۰۰۲). A breadth - first survey of eye ...
  • Epstein, S. (۱۹۹۴). Integration of the cognitive and psychodynamic unconcious. ...
  • Epstein, S. (۲۰۰۳). Cognitive - experiential self theory of personality, ...
  • Feddersen, T. J. (۲۰۰۴). Rational Choice Theory and the Paradox ...
  • Fitzsimons, G., Hutchinson, J., Williams, P., Alba, J., Chartrand, T., ...
  • Foxall, G. (۱۹۹۳) Consumer behavior as an evolotionary process, European ...
  • Foxall, G., & Bhate, S. (۱۹۹۱). Cognitive style, personal envolvement ...
  • Gaschler, R., Mata, J., Stormer, V., Kuhnel, A., & Bilalic, ...
  • Gazzaniga, M., Ivri, R., & Mangun, G. (۲۰۰۸).Cognitive Neuroscience:The biology ...
  • Geer, J. (۲۰۱۲). The news media and the rise of ...
  • Guisande, M., Paramo, M., Tinajero, C., & Almeida, L. (۲۰۰۷). ...
  • Hogarth, R. (۲۰۰۱). Educating intution. Chicago: University of Chicago ...
  • Jordan, C. H.-H. (۲۰۰۷). Intuition and the correspondence between implicit ...
  • Kahneman, D. (۲۰۰۳). Maps of bounded rationality: Psychology for behavioral ...
  • Kahneman, D. (۲۰۱۱). Thinking fast and slow ...
  • Kahneman, D., & Frederick, S. (۲۰۰۲).Representativeness revisited: attribute substitution in ...
  • Karmarkar, U. (۲۰۱۱). Note on neuromarketing. Harvard business school marketing ...
  • Keaton, S. (۲۰۱۷). Rational experiential inventory - ۴۰. New Jersey: ...
  • Kozhevnikov, M. (۲۰۰۷). cognitive styles in the context of modern ...
  • Krauss, D., Lieberman, J., & Olsan, J. (۲۰۰۴). The effects ...
  • Lapowsky, L. (۲۰۱۶). Here is how Facebook actually won Trump ...
  • Lees-Marshment, J. (۲۰۰۹). Political marketing: Principles and applications. London: Routledge ...
  • Lieberman , M., Eisenberger, N., & Williams, K. (۲۰۰۳). Does ...
  • Lieberman, M. (۲۰۰۰). intuition: a social cognitive neuroscience approach. Psychological ...
  • Lovett, M. (۲۰۱۹). Empirical research on political marketing: a selected ...
  • McMackin, J. S. (۲۰۰۰). When does explicit justification impair decision ...
  • Messick, S. (۱۹۸۴). The nature of cognitive styles: problems and ...
  • Milosavljevic, M., & Cerf, M. (۲۰۰۸). First attention then intention: ...
  • Phillips, W., Fletcher, J., Marks, A., & Hine, D. (۲۰۱۶). ...
  • Phillips, W., Zeigler-Hill, V., & Shackelford, K. (۲۰۱۷). Rational experiential ...
  • Savig, H. (۲۰۰۳). Political marketing. Journal of political marketing, ۲۱-۳۸ ...
  • Shapiro, S., & Spence, M. (۱۹۹۷). managerial intution: A conceptual ...
  • Sloman, S. (۱۹۹۶). The empirical case for two systems of ...
  • Stanovic, K., & West, R. (۲۰۰۰). Indivisual differences in reasoning: ...
  • Tinajero, C., & Paramo, M. (۱۹۹۷). Field dependence-independence an academic ...
  • Toyosawa, J., & Karasawa, K. (۲۰۰۴). Individual differences on judgment ...
  • Usher, M., Russo, Z., Weyers, M., Branuner, R., & Zakay, ...
  • Vlasceanu, S. (۲۰۱۴). New directions in understanding the decision maiking ...
  • Weinhardt, J., Hendijani, R., Harman, J., Steel, P., & Gonzalez, ...
  • Wendel, S. (۲۰۲۰). Designing for behavior change: Applying psychology and ...
  • Wilson, T. D. (۱۹۹۱). Thinking too much: Introspection can reduce ...
  • Witteman, C., Vandenbercken, J., Claes, L., & Godoy, A. (۲۰۰۹). ...
  • Zubak-skees, C. (۲۰۱۶). Tracking TV Ads in the ۲۰۱۶ presidential ...
    • نمایش کامل مراجع