بررسی و تبیین نقش استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار برنامه ریزی و تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال صنعتی

هدف از تحقیق حاضر بررسی و تبیین نقش استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار برنامه ریزی و تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال صنعتی می باشد. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه ی کارشناسان شرکت های صادراتی فعال صنعتی می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و با استفاده از فرمول دوم کوکران تعداد ۲۰۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری در این تحقیق پرسشنامه می باشد که روایی صوری آن توسط استاد راهنما و چند نفر از صاحب نظران و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائیدی، تائید شد. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ سنجیده شد که ضریب آلفای کرونباخ است که نشان دهنده پایایی بالای پرسشنامه است. فرضیه های این تحقیق بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های صنعتی بود که با استفاده از مدل معادلات ساختاری فرضیه ها مورد آزمون قرار گرفتند و نتایج نشان داد که استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های فعال صنعتی تاثیر معناداری دارد. نتایج فرضیه های فرعی نیز نشان دهنده تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار متمرکز و نامتمرکز تصمیم گیری در شرکت های فعال صنعتی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی بین المللی ، ساختار تصمیم گیری ، شرکت های صنعتی