تاثیر خونسردی برند بر عشق به برند (مطالعه موردی: مشتریان برندهای چرم در اصفهان)

رشد بازار محصولات لوکس در دو دهه گذشته که دلیل عمده اش ورود هر روزه مصرف کنندگانی جدید به این بخش بوده، بسیار چشمگیر بوده است. هدف از این مقاله بررسی تاثیر خونسردی برند بر عشق به برند می باشد. پژوهش از بعد هدف کاربردی و از بعد ماهیت و روش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پزوهش شامل مشتریان برندهای لوکس چرم در شهر اصفهان می باشد که تعداد ۱۱۰ نفر از آنها به عنوان نمونه از طریق روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده اند. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از روش معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده گردید. نتایج نشان داد نتایج حاصل از این پژوهش حاکی از آن بود که خونسردی برند تاثیر معناداری بر عشق به برند داشته است.

کلیدواژه ها:

خونسردی برند ، عشق به برند ، برندهای لوکس ، مصرف کنندگان