الگوی گونه شناسی راهبردهای محصول در کسب و کارهای کوچک و متوسط

حمیدرضا رضوانی; امیررضا روحانی

الگوی گونه شناسی راهبردهای محصول در کسب و کارهای کوچک و متوسط

محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 14، شماره: 23

سال انتشار: 1394

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 182

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1290065

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-14-23_010

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400

چکیده مقاله:

هر راهبرد کارکردی علاوه بر پاسخگویی به شرایط محیطی باید با راهبرد های سطوح دیگر شرکت و نیز با شایستگی های رقابتی واحد تجاری مربوطه هماهنگ باشد تا سبب هم افزایی در سازمان گردد. بر این اساس، تصمیمات مرتبط با محصول به عنوان یکی از عناصر آمیزه بازاریابی در هماهنگی با راهبرد های بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است. پژوهشگران پیشین ضمن بیان راهبرد های محصول مختلف به بیان دلایل انتخاب این راهبرد ها توسط سازمان ها پرداخته اند. اما پژوهش های بسیار اندکی در زمینه معرفی گونه شناسی راهبرد های محصول انجام شده است. همچنین، از یک سو نقش کسب و کارهای کوچک و متوسط در رشد اقتصادی کشورها و از سوی دیگر گسترش تجارت الکترونیک در تمامی جنبه های اقتصادی، لزوم انتخاب صحیح راهبرد های محصول را بیش از گذشته مطرح می کند. از این رو، این پژوهش با بررسی ادبیات موضوع، اقدام به ارایه یک گونه شناسی راهبرد های محصول بر مبنای نقاط مرجع راهبردی در کسب و کارهای الکترونیکی کوچک و متوسط ایران نموده است. بدین منظور، تعداد ۴۰۰ کسب و کار الکترونیکی کوچک و متوسط ایران توسط پرسش نامه الکترونیکی مورد بررسی قرار گرفته است و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و پاسخگویی به سئوالات از نرم افزارهای SPSS ۱۶ وLISREL ۸.۵ استفاده شده است. نتایج نشان داد که محور توجه و میزان کنترل نقاط مرجع راهبردی موثری در انتخاب راهبرد های محصول در گونه شناسی مذکور هستند.

کلیدواژه ها:

راهبرد محصول ، گونه شناسی ، نقاط مرجع راهبردی ، کسب و کارهای الکترونیکی کوچک و متوسط

نویسندگان

حمیدرضا رضوانی

دانشگاه مهر البرز تهران

امیررضا روحانی

دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اعرابی، محمد. (۱۳۸۴). مبانی فلسفی نظریه های مدیریت. جزوه درسی ...
باقری کنی، مصباح الهدی.، آذر، عادل. (۱۳۸۴). رویکردی جدید به ...
حاج کریمی، عباسعلی.، عزیزی، شهریار.، اخوان، مریم. (۱۳۸۸). طراحی الگوی ...
حاجی پور، بهمن.، درزیان عزیزی، عبدالهادی.، شمسی گوشکی، سجاد. (۱۳۹۱). ...
دعایی، حبیب الله.، کاظمی، مصطفی.، و حسینی رباط، سیده منصوره. ...
رضوانی، حمیدرضا. (۱۳۸۶). اثر هماهنگی راهبردی بین راهبرد سطح کسب ...
رضوانی، حمیدرضا (۱۳۹۰). روش پژوهش در مدیریت. تهران: مهربان نشر ...
رضوانی، حمیدرضا، روحانی، امیررضا. (۱۳۹۰). ارائه چهارچوب مفهومی تدوین راهبرد ...
رضوانی، مهران.، خداد حسینی، سید حمید. (۱۳۸۸). مدل سازی آمیزه ...
روحانی، امیررضا. (۱۳۹۰). رابطه مدل کسب و کار و راهبرد ...
سایت پژوهشگاه دانش های بنیادی، بخش آمار و ارقام www.Nic.irطالبی، ...
عمید، امین.، و غمخواری، سیده معصومه. (۱۳۸۸). بررسی تاثیر فناوری ...
فتحیان، محمد. (۱۳۸۷). شناسایی عوامل موثر بر آمادگی الکترونیکی شرکت ...
مدرس، عبدالحمید.، رسولی، فرهاد.، راهداری، حسین.، و اسکوییلر، امید مسعود. ...
Aaker, David. & Shansby, Gary. (۱۹۸۲). Positioning Your Product. Business ...
Alsop, Ronald, (۱۹۸۸). Consumer-Product Giants Relying on Entrepreneurs in New ...
Ansoff, H.Igor, (۱۹۵۷). Strategic Diversification. Harvard Business Review, ۳۵(۵), ۱۱۳-۱۲۴ ...
Booms, B.H., & Bitner, M.J. (۱۹۸۱). Marketing Strategies and Organization ...
Fahey, Alison, (۱۹۹۲). A&W Aims Younger. Advertising Age ۶۳(۴), ۱۲ ...
Fiegenbaum, A., Hart, S. & Schendel, D. (۱۹۹۶). Strategic Reference ...
Green, Heather. (۲۰۰۰). Shakeout: E-Tailors. Business Week ۱۵(۴), ۱۰۲-۱۰۸ ...
Hise, Richard, T., & Parasuraman, A. (۱۹۸۴). Product Elimination: The ...
Jain, Subhash, C. (۱۹۹۹). The Gillette Company. International Marketing Management, ...
Javalgi Rajshekhar (Raj) G. et.al (۲۰۰۶). Toward the Development of ...
Kolcum, Edward, H. (۱۹۸۹). Gould Will Use Same Market Strategy ...
Kotler, Philip. (۲۰۰۰). Marketing Management, Millennium Edition: Custom Edition for ...
Paley, Norton. (۱۹۹۹). How to Write a Strategic Marketing Plan: ...
Patterson, Gregory, A., & Duff, Christina, (۱۹۹۳). Sears Trims Operations, ...
Sellers, Patricia. (۱۹۹۱). A Boring Brand Can Be Beautiful, Fortune, ...
Walker, Orville & et al. (۲۰۰۱). Marketing Strategy: A Decision-Focused ...
Wind, Yorgam, J. (۱۹۸۲). Product Policy: Concepts, Methods and Strategy, ...

نمایش کامل مراجع