بررسی علل و پیامدهای عدم تمایل به خرید لوازم خانگی ایرانی مطالعه موردی محصولات اسنوا
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
- کد COI اختصاصی: MTAEB10_017
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 484
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی همدان
دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیک دانشگاه آزاد اسلامی همدان
چکیده
پژوهش حاضر با بررسی علل و پیامدهای عدم تمایل به خرید لوازم خانگی ایرانی، مطالعه موردی محصولات اسنوا انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان لوازم خانگی ایرانی ( محصولات اسنوا) در شهر همدان طی سال ۱۴۰۰ میباشند که به دلیل عدم دسترسی، حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد. در این پژوهش از روش نمونه گیری در دسترس و فرمول کوکران به تعداد ۳۸۴ نفر استفاده شد. عدم تمایل به خرید، توسط پرسشنامه ۶ سوالی هنگر و همکاران (۲۰۱۷)، عدم تمایل به خرید، با پرسشنامه ۶ سوالی هنگر و همکاران (۲۰۱۷) و پیامدهای عدم تمایل به خرید، با پرسشنامه ۱۵ سوالی هنگر و همکاران (۲۰۱۷ ) سنجیده شدند. سطح عدم تمایل به خرید و علل عدم تمایل به خرید مشترکا % ۷۶/۲ و پیامد های عدم تمایل به خرید % ۷۶ از دیدگاه مشتریان بود. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار PLS نشان داد که تجربه منفی گذشته از برند به میزان ۳۵ %، ناسازگاری نمادین به میزان ۲۴ % و ناسازگاری ایدئولوژیک به میزان % ۳۸ بر عدم تمایل به خرید تاثیر گذاشت.از طرفی عدم تمایل به خرید به میزان % ۸۰ بر اجتناب از برند، به میزان % ۸۲ بر تبلیغات دهان به دهان منفی و به میزان % ۸۳ بر انتقام جویی از برند تاثیرداشت. هر شش فرضیه این پژهش، تائید شدند.کلیدواژه ها
عدم تمایل به خرید، علل و پیامدهای عدم تمایل به خرید، لوازم خانگی ایرانیمقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.