بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر استراتژی های توسعه محصولات جدید شرکت ایرانول در بازار

مقاله حاضر با هدف بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر استراتژی های توسعه محصولات جدید شرکت ایرانول در شهرستانآبادان در بازار انجام گرفت. روش پژوهش حاضر، توصیفی- پیمایشی از نوع مدلسازی با معادلات ساختاری است. جامعه آماری این پژوهش را کارکنان شرکت ایرانول در شهرستان آبادان که تعداد آن ها برابر با ۱۴۵ نفر می باشد، تشکیلمیدهند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۱۰۵ نفر از کارکنان شرکت ایرانول در شهرستان آبادان تعیین گردید.روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده بود. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسش نامه استاندارد مزیت رقابتی هیل وجونز (۲۰۰۸) دارای ۴ مولفه (بهره وری، کیفیت، نوآوری و پاسخگویی) و پرسشنامه استاندارد توسعه محصول جدیدکسزی و بیمنز (۲۰۱۶) دارای ۱۳ گویه بود. جهت بررسی روایی سازهای پرسشنامه و تائید عاملهای در نظر گرفتهشده، از روش تحلیل عاملی، شاخص GOF ، AVE و CR استفاده شده است. علاوه بر موارد ذکر شده در خصوص روایی ازروایی محتوا یعنی تایید خبرگان و کارشناسان خبره در این حوزه نیز استفاده شده است. برای آزمودن مدل این تحقیقاز تحلیل داده ها بوسیله مدل معادلات ساختاری با نرم افزار SMART PLS۳ استفاده شده است. مدل یابی معادلاتساختاری، مدلی آماری برای بررسی روابط خطی بین متغیرهای مکنون (مشاهده نشده) و متغیرهای آشکار (مشاهدهشده)، نشان داد که مزیت رقابتی بر استراتژی های توسعه محصولات جدید شرکت ایرانول در سطح اطمینان ۹۵ درصدتاثیر دارد (t=۱۱/۶۷۱, P<۰/۰۵).