نقش بازاریابی داخلی در مشتری گرائی، خلق اعتماد و تعهد سازمانی کارکنان بانک
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 201
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMMMN01_055
تاریخ نمایه سازی: 6 مهر 1400
چکیده مقاله:
یکی از مهمترین ابعاد حفظ عملکرد داخلی سازمان و بهبود تعهدات سازمانی بحث بازاریابی داخلی سازمان است که دراین مقاله سعی برآن است تا به بررسی این دو ابزار مهم حفظ و بهبود عملکردهای سازمانی و تاثیرات آنها برهم پرداخته شود.هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر ایجاد اعتماد و تعهد سازمانی و مشتری گرائی در کارکنان بانک ها (مطالعه موردی شعب بانک ملت تبریز) می باشد . روش تحقیق در پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوهگردآوری داده ها از نوع توصیفی است و از حیث ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی پیرسون می باشد. روش انجام پژوهشپیمایشی می باشد و از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده می گردد. همچنین ابزار پژوهش پرسشنامه می باشد. و نتایجحاصل از پژوهش بیانگر آن است که اعمال مفاهیم و اصول بازاریابی داخلی در شعب بانک ها سبب می گردد تا کارمندان بهسبب احساس حمایت بیشتر با انگیزه شده و بدین ترتیب تمایل در آنها به منظور تحقق اهداف سازمانی افزایش می یابد. اینامر در ادامه موجبات مشتری گرائی بیشتر ، خلق اعتماد واحساس وابستگی عاطفی فرد به سازمان، تعهد مستمر و تمایلکارمندان به باقی ماندن در سازمان را ایجاد می نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سارا شهاب نیا
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
مجید باقرزاده خواجه
استادیار، گروه آموزشی مدیریت ،دانشکده ی مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران