تاثیر طراحی بصری تبلیغات وب بر افزایش خرید آنلاین

امروزه، اینترنت به یک بستر گسترده و عظیم برای انجام بسیاری از معامله های تجاری و رسانه ای قوی جهت بازاریابی تبدیلشده است. آمارها نشان می دهند که تعداد کاربران اینترنت و تمایل به خرید و فروش از طریق اینترنت افزایش یافته است. براین اساس، هدف اصلی در این پژوهش، تاثیر طراحی بصری تبلیغات وب بر افزایش خرید آنلاین می باشد. این پژوهش، ازلحاظ نوع تحقیقات، پژوهشی توصیفی پیمایشی می باشد. با استفاده از روش (میدانی) پیمایشی با بهره گیری از ابزارپرسشنامه ی محقق ساخته به ارزیابی مولفه های پژوهش که حاصل از ادبیات موضوع می باشند و در ارتباط با متغیرهای موردمطالعه می باشد پرداخته شد وسپس داده های پژوهش از طریق آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. از شاخص های آمار توصیفی مانند فراوانی و درصد، برای توصیف اطلاعات مربوط به ویژگی های عمومیپاسخ دهندگان مراجعان و مشتریان شهر تهران که خرید اینترنتی و آنلاین داشته اند از قبیل سطح تحصیلات، سن و سابقهخرید اینترنتی استفاده شد و همچنین در ادامه برای آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار SPSS ۲۲ و از آزمون میانگین(one sample t.test) استفاده شد؛ و سپس با استفاده آزمون فرضیات نتیجه شد که بعد بصری تبلیغات با تغییر رفتار شناختیافراد، تغییر رفتار عاطفی افراد، تغییر در میزان اعتماد افراد و تغییر در نگرش افراد دارای سطوح سنی و تحصیلی مختلف برقصد خرید آنان تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

طراحی بصری ، اینترنت ، وب ، تبلیغات ، خرید آنلاین