بررسی تاثیر کارآفرینی سازمانی و استراتژیک شرکت های لبنی خراسان رضوی بر میزان گرایش آنها به بین المللی شدن

امروزه کارآفرینی و حرکت سازمان به سمت آن، یکی از روش های مهم در ایجاد مزیت رقابتی است که نوآوری را در سازماننهادینه می سازد و در پی آن تعالی اقتصادی کشورها را در پی خواهد داشت. عمده ترین هدف شرکتها از ورود به بازاریابی بینالمللی، ایجاد فرصت های مناسب برای کسب سود است. همین دلیل، باعث می شود تا تعدادی از شرکتها پس از دریافت سفارشیغیرقطعی از خارج، به تحقیق در فرصت های موجود در آن بازار خارجی، برانگیخته شوند. در بازارهای متعدد جهان، شرایط به حدیمتفاوت است که نمی توان یک روش ورود به بازار را توجیه کرد. استراتژی ورود را باید با محیط خاص هر بازار تطبیق داد. ایناستراتژی ها باید بهترین خدمات را ارائه دهد و هدف های شرکت را تامین کنند. هدف از این مطالعه بررسی تاثیر کارآفرینیسازمانی و استراتژیک شرکتهای لبنی استان خراسان رضوی بر میزان گرایش آنها به بین المللی شدن است. استراتژی های مناسببرگرایش شرکت های لبنی که شامل مشتری مداری، رقیب مداری، هماهنگی کاربردی، نوآوری و قابلیت های فن آوری، تاثیر نفوذشبکه می باشد به عنوان متغیرهای پژوهش انتخاب شدند. برای بررسی تاثیرگذاری این عوامل، شرکت لبنی فعال عضو بازرگانی،صنایع، معادن و کشاورزی خراسان رضوی استان خراسان رضوی مورد بررسی قرارگرفت و ۴۷ نفر از مدیران و کارشناسان مرتبط بابازاریابی بین المللی این شرکتها به پرسشنامه تحقیق پاسخ دادند. تحقیق حاضر از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی می باشد کهاطلاعات آن به روش توصیفی- پیمایشی جمع آوری شده است. روش آماری مورد استفاده جهت آزمون فرضیه های مطرح شده در این تحقیق از آزمون T تک نمونه ای به منظور بررسی فرضیات در سطح اطمینان ۰.۹۵ (سطح خطای ۰.۰۵) با استفاده از نرم افزارSPSS ۲۲ استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که مشتری مداری، رقیب مداری، هماهنگی کاربردی، نوآوری و قابلیت هایفنآوری و تاثیر نفوذ شبکه عوامل موثری در انتخاب استراتژیهای ورود به بازارهای خارجی هستند.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی سازمانی ، استراتژیک ، شرکت های لبنی ، خراسان رضوی ، بین المللی شدن