نقش برندینگ در راهبردهای مدیریت موثر شرکتها
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 361
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMACONG05_037
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1400
چکیده مقاله:
در دهه های اخیر، نقش و اهمیت دارایی های نامشهود همزمان با افزایش سطح رقابت بین شرکت ها افزایش یافته است. یکی از دارایی های نام مشهودی که مهم ترین عامل متمایز کننده یک شرکت و ایجاد مزیت رقابتی برای آن می باشد، برند است. از آن جایی که عملکرد برند رابطه مستقیمی با عملکرد یک سازمان دارد، سنجش و پایش مستمر آن می تواند به عنوان ابزار مدیریتی قدرتمندی به مدیران در جهت نیل به اهداف کلی و استراتژیک سازمان ها کمک نماید. ضرورت دارد که تصمیمات برند بین المللی بایستی براساس استاندارد سازی مفاهیم اساسی (هسته ای) برند میان کشورها و ارزیابی محدوده ی اجرایی که نیازمند تطبیق محلی است، صورت بگیرد. در این پژوهش، برای تسهیل چنین ارزیابی، یک مدل عرضه تقاضا ارائه می شود. این مدل در شرکتهای صادراتی مواد غذایی شرکت کننده درنمایشگاه بین المللی مواد غذایی آزمون شده است. دیدگاه های متفاوتی در ارتباط با استانداردسازی و تطبیق برندهای بین المللی وجود دارد. ضرورت دارد که تصمیمات برند بین المللی بایستی براساس استاندارد سازی مفاهیم اساسی (هسته ای) برند میان کشورها و ارزیابی محدوده ی اجرایی که نیازمند تطبیق محلی است، صورت بگیرد. در این پژوهش، برای تسهیل چنین ارزیابی، یک مدل عرضه تقاضا ارائه می شود. این مدل در شرکتهای صادراتی مواد غذایی شرکت کننده در نمایشگاه مواد غذایی آزمون شده است. در این پژوهش، مدل مفهومی برای ساختار بندی تصمیمات برای استاندارد و سازگار ساختن برندهای بین المللی ارائه می شود و مقتضیات آن مورد ارزیابی قرار می گیرد. در نتیجه این پژوهش، حفظ مفاهیم اساسی برند میان کشورها و تطبیق اجرای آن برای تعدیل تفاوتهای محلی تایید شد.
کلیدواژه ها:
برند ، بازارهای صنعتی ، برندینگ ، عملکرد ، برندینگ بین المللی ، برنامه ریزی برند بین المللی ، مدل عرضه به تقاضای برندینگ.
نویسندگان
سپیده ع مقسمی
کارشناس ارشد الکترونیک (پژوهشگر و کارشناس فروش
علیرضا ع مقسمی
کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک (پژوهشگر حوزه مدیریت و استراتژیست