بررسی مسیر پردازش پیام های تصویری هشدار دهنده بهداشتی بر روی پاکت های سیگار توسط جوانان سیگاری شهر تبریز بر اساس Elaboration Lilklihood Model

زمینه و هدف: با توجه به اینکه امروزه استعمال سیگار یکی از معضلات مهم بهداشتی بویژه در گروه جوانان است، ارائه راهکارهای ارتباطی موثر جهت تغییر نگرش آنها در پیشگیری و کاهش مصرف سیگار اهمیت زیادی دارد. از آنجائیکه پیام های هشداردهنده بهداشتی یکی از روش های موثر بر تغییر نگرش انسان هاست، بنابراین در این مطالعه برآن شدیم تا با استفاده از مدل پردازش ذهنی باورها بعنوان یکی از رویکردهای موثر در متقاعد سازی، مسیر پردازش پیام های هشدار دهنده روی بسته های سیگار را توسط جوانان بررسی کنیم.روش:این مطالعه از نوع مقطعی بر روی ۳۸۷ فرد سیگاری ۳۰-۱۸ ساله ساکن شهر تبریز انجام شد. نمونه ها بصورت تصادفی در دسترس و در صورت لزوم به روش گلوله برفی انتخاب شدند. داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS ورژن ۲۳ و Mplus ورژن ۶/۲ صورت پذیرفت.یافته ها: یافته های حاصل از مطالعه نشان داد که ۶۱ درصد از افراد سیگاری ۲۳۶) نفر) پیام های هشدار دهنده بهداشتی را از طریق مسیر مرکزی پردازش کردند. همچنین ۵۸/۴ و ۶۲/۵ درصد افراد شرکت کننده به ترتیب دارای انگیزه و توانایی بالا برای پردازش پیام های ارائه شده بودند. بررسی مدل مفهومی در گروه زنان و مردان نشان داد که شدت درک خطر، خودکارآمدی ترک سیگار و وابستگی ذهنی در مردان و شدت درک خطر و خودکارآمدی ترک سیگار در گروه زنان پیشگویی کننده پردازش پیام از طریق مسیر مرکزی بودند .(p-value< ۰/۰۰۵)نتیجه گیری: با توجه به اینکه اکثریت مخاطبین از طریق مسیر مرکزی به پردازش پیام های هشداردهنده بهداشتی می پردازند، جهت تغییر نگرش افراد نسبت به سیگار کشیدن توصیه می شود در طراحی و اجرای پیام های هشدار دهنده سلامت موثر برای ترک سیگار به عوامل شناختی به عنوان وسیله ای برای تقویت تفکر انتقادی در مورد محتوای پیام ها توجه شود.