بررسی نقش تبلیغات در میزان سود دهی: مطالعه ی موردی شرکت های بیمه گزار شهر همدان، ایران

هدف کلی در این پژوهش بررسی نقش تبلیغات در افزایش فروش در بیمه شهر همدان در سال ۱۳۹۴ است. روش تحقیق در پژوهش حاضر استفاده از آمار توصیفی بوده است . روش به کار رفته در آن از نوع پیمایشی (نظر خواهی ) شامل کلیه کارکنان بیمه می باشد که براساس محدودیت زمانی در این تحقیق نمونه آماری شامل ۱۵۰ نفر از کارکنان مدنظر قرارگرفته است. در این پژوهش روش نمونه گیری تصادفی – ساده می باشد. در این پژوهش پس از جمع اوری داده ها و تجزیه و تحلیل آن ، با استفاده از روش برنامه های نرم افزاری کامپیوتر ( برنامه SPSS) داده های حاصله از طریق ازمون t و رگرسیون معناداربودن و بی معنا بودن داده ها ، مورد تحلیل قرار گرفت. پس از تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش به این جمع بندی دست می یابیم که :تبلیغات بر افزایش فروش تاثیر دارد. تبلیغات شنیداری بر افزایش فروش تاثیر دارد. تبلیغات دیداری بر افزایش فروش تاثیر دارد. تبلیغات گفتاری بر افزایش فروش تاثیر دارد. تبلیغات سنتی بر افزایش فروش تاثیر دارد. تبلیغات مدرن بر افزایش فروش تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بیمه ، افزایش سوددهی ، تبلیغات چهره به چهره ، همدان ، بیمه گزار