تعیین اثرات اعتبار تجاری و آگاهی از قیمت بر اساس تاثیر پذیری از تبلیغات بر درک و دانش واقعی کمیس یون پرداخت شده بوسیله اعضای صندوق های بازنشستگی

هدف اصلی این مطالعه تعیین تا ثیر آگاهی از قیمت؛ استفاده از قیمت به عنوان نشانه کیفیت؛ سواد مالی؛ اعتبار برند وقیمت متاثر از تبلیغات بر درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه بازنشستگی میباشد. به علاوه؛ این مطالعه در صدد آن است که نقش تعدیل گری متغیرهای آگاهی از ق یمت و قیمت متاثر از تبلیغات را بر روابط بین اعتبار برند بر درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه و رابطه قیمت متاثر از تبلیغات بر درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه را مورد بررسی قرار دهد. جامعه آماری این مطالعه مشتریان صندوق حمایت و بازنشستگی آینده ساز بودند. داده های این مطالعه توسط پرسشنامه و به روش آسان جمع آوری و با نرخ پاسخ دهی ۵۹ / ۴۸٪ جمع آوری شد. برای تجز یه تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختار ی و نرم افزارهای اسمارت پی ال اس و اس پی اس اس استفاده گردید. نتایج حاصله نشان داد که پایایی و روایی پرسشنامه تحقیق درحد تعیین شده بودند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داد که؛ آگاهی از قیمت؛ استفاده از قیمت به عنوان نشانه کیفیت؛ سواد ما لی بیمه گزاران؛ اعتبار برند وقیمت متاثر از تبلیغات بر درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه اثر مثبت و معنی دار دارد. همچنین نتایج این مطالعه آشکار ساخت که اثر بین اعتبار برند و درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق و همچنین اثر قیمت متاثر از تبلیغات بر درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه بوسیله آگاهی از قیمت تعدیل میشود. بعلاوه؛ نتا یج این مطالعه نشان داد که اثر اعتبار برند بر درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه و همچنین اثر قیمت متاثر از تبلیغات بر درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه بوسیله قیمت به عنوان نشان کیفیت تعدیل میشود.

کلیدواژه ها:

آگاهی از قیمت ، استفاده از قیمت به عنوان نشانه کیفیت ، قیمت متاثر از تبلیغات ، درک و دانش واقعی بیمه گزاران از پرداخت حق بیمه