بررسی تاثیر جهت گیری تعامل بر قابلیت های بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط شیراز

در هدف این مطالعه با هدف: بررسی تاثیر جهت گیری تعامل (IO) بر توانایی های بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط (SE) شیراز می باشدطراحی / روش / رویکرد - مدلی با استفاده از روش پیمایشی تهیه و تست و بررسی شد. داده ها از ۵۰ شرکت ( SE ) شیراز جمع آوری و با استفاده از نرم افزار smart pls تجزیه و تحلیل شدیافته ها: جهت گیری تعامل به طور مستقیم بر قابلیت بازاریابی تاثیر مثبتی دارداصالت / ارزش - از نظر نویسندگان ، این اولین مقاله ا ی است که تاثیر IO را بر قابلیت ها و عملکرد بازاریاب ی بررسی می کند

کلیدواژه ها:

جهت گیری برند ، قابلیت بازاریابی ، شرکت های کوچک و متوسط