ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر تجربه برند بر تعهد به برند با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند (مورد مطالعه: مشتریان پوشاک برند دبنهامز مشهد)

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: MDMCONF04_578
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 6
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر تجربه برند بر تعهد به برند با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند (مورد مطالعه: مشتریان پوشاک برند دبنهامز مشهد)

زهرا رعیتی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ازاد اسلامی واحد نیشابور
تورج صادقی - استادیار گروه مدیریت ، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی نیشابور
امیرحسین باقریه مشهدی - دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی ، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش تجربه برند بر تعهد به برند با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند می باشد. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی – پیمایشی از نوع تحقیقات علی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر مشتریان فروشگاه برند پوشاک دبنهامز مشهد می باشد که تعداد آنها حدودا ۲۵۰ نفر می باشد. بر این اساس و با بهره گیری از فرمول کوکران در سطح خطای ۵ درصد، حجم نمونه ۱۵۲ نفر به دست آمد. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه است که از روایی و پایایی مناسب برخوردار می باشد. در این راستا جهت سنجش روایی از روش های روایی محتوا، تحلیل عاملی تاییدی، روایی همگرا و روایی واگرا (ورنل لارکر و بارهای عرضی) استفاده شده است. پایایی پرسشنامه نیز به دو روش ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد بررسی قرار گرفته است. همچنین جهت آزمون فرضیات و آمار استنباطی از نرم افزار Smart-PLS بهره گیری شده است. به طور خلاصه نتایج تحقیق نشان داد که دو متغیر تجربه برند و اشتیاق به برند بر تعهد به برند تاثیرگذار است. همچنین تجربه برند تاثیر مثبت و معناداری بر اشتیاق به برند دارد. علاوه بر این نتایج نشان داد تجربه برند به طور غیرمستقیم بر تعهد به برند از طریق نقش میانجی اشتیاق به برند تاثیرگذار است اما این میزان کمتر از اثرگذار ی مستقیم می باشد

کلیدواژه ها:

تجربه برند، تعهد به برند، اشتیاق به برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MDMCONF04_578 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1268681/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رعیتی، زهرا و صادقی، تورج و باقریه مشهدی، امیرحسین،1400،بررسی تاثیر تجربه برند بر تعهد به برند با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند (مورد مطالعه: مشتریان پوشاک برند دبنهامز مشهد)،چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تهران،https://civilica.com/doc/1268681

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، رعیتی، زهرا؛ تورج صادقی و امیرحسین باقریه مشهدی)
برای بار دوم به بعد: (1400، رعیتی؛ صادقی و باقریه مشهدی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 3,282
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی