تاثیر بازاریابی مستقیم بر ایجاد آگاهی از برند(مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای جانبو استان تهران)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF04_433
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 521
نویسندگان
استاد و مدیرگروه مدیریت دانشگاه پیام نور تهران غرب، تهران، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور تهران غرب، ایران
چکیده
تبلیغات متشکل از ابعاد پیچیده ای است که اطلاعاتی را درباره محصول، عوامل و عناصری که موجب ایجاد درگیری های احساسی در افراد می شود را شامل می گردد. بازاریابی مستقیم از جمله تاثیرگذارترین شیوه های بازاریابی است که به خاطر برقراری ارتباط نزدیک با مشتری، سهولت در دریافت بازخورد و همچنین حذف واسطه ها موجب ایجاد آگاهی از برند، و همچنین محقق گشتن هدف حداکثر کردن سود و طول عمر مصرف مشتری می گردد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی مستقیم و اجزای آن (آگهی ها، نامه مستقیم و کاتالوگ) بر ایجاد آگاهی از برند در فروشگاه های زنجیره ای جانبو استان تهران انجام شده است. در ابتدا، با توجه به اهداف و فرضیات پژوهش پرسشنامه ای استاندارد طراحی و تدوین و با روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع گردید. حجم نمونه مطابق فرمول کوکران ۱۵۰ نفر برآورد گردید. برای تدوین پرسشنامه، از نظر کارشناسان استفاده شده و ضریب پایایی آن با محاسبه آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS ، مقدار ۰/۹۲۲ بدست آمد. نتایج این تحلیلها نشان می دهد بازاریابی مستقیم بر ایجاد آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری داردکلیدواژه ها
بازاریابی مستقیم، آگاهی از برند ، آگهی ها ، نامه مستقیم ، کاتالوگمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر تردید حرفه ای و ویژگیهای شخصیتی بر کیفیت گزارش حسابرسی
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.