تاثیر بازاریابی مستقیم بر ایجاد آگاهی از برند(مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای جانبو استان تهران)

تبلیغات متشکل از ابعاد پیچیده ای است که اطلاعاتی را درباره محصول، عوامل و عناصری که موجب ایجاد درگیری های احساسی در افراد می شود را شامل می گردد. بازاریابی مستقیم از جمله تاثیرگذارترین شیوه های بازاریابی است که به خاطر برقراری ارتباط نزدیک با مشتری، سهولت در دریافت بازخورد و همچنین حذف واسطه ها موجب ایجاد آگاهی از برند، و همچنین محقق گشتن هدف حداکثر کردن سود و طول عمر مصرف مشتری می گردد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی مستقیم و اجزای آن (آگهی ها، نامه مستقیم و کاتالوگ) بر ایجاد آگاهی از برند در فروشگاه های زنجیره ای جانبو استان تهران انجام شده است. در ابتدا، با توجه به اهداف و فرضیات پژوهش پرسشنامه ای استاندارد طراحی و تدوین و با روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع گردید. حجم نمونه مطابق فرمول کوکران ۱۵۰ نفر برآورد گردید. برای تدوین پرسشنامه، از نظر کارشناسان استفاده شده و ضریب پایایی آن با محاسبه آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS ، مقدار ۰/۹۲۲ بدست آمد. نتایج این تحلیلها نشان می دهد بازاریابی مستقیم بر ایجاد آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه ها:

بازاریابی مستقیم ، آگاهی از برند ، آگهی ها ، نامه مستقیم ، کاتالوگ