بررسی نقش پخش موسیقی بر میزان خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک شهر شیراز
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 251
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF04_305
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400
چکیده مقاله:
پخش موسیقی در فضای فروشگاه ها یکی از روش های نوین برای جذب مشتری و ماندگاری بیشتر او در فروشگاه است.از این رو هدف پژوهش حاضر بررسی نقش پخش موسیقی بر میزان خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک است. پژوهش حاضر از حیث روششناسی یک مطالعه توصیفی و کاربردی است که به صورت مقطعی به بررسی پدیده های مورد بررسی پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۶۰۰ نفر از مشتریان فروشگاه های پوشاک شهر شیراز است که براساس فرمول کوکران ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار PLS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. تجزیه و تحلیل فرضیه ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد با توجه به اینکه مقدار t بین متغیرهای موسیقی به رفتار خرید مصرف کننده ۱۴/۷۳۸ است که مقداری بیشتر از ۱/۹۶ دارند، بنابراین ارتباط بین متغیر برون زای موسیقی بر روی متغیر درون زا و وابسته رفتار خرید مصرف کننده در سطح اطمینان ۰/۹۵ تایید می شود. پس میتوان نتیجه گرفت موسیقی بر رفتار مصرف کنندگان در فروشگاه های پوشاک شهر شیراز تاثیر معناداری دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا نجدی
دپارتمان مدیریت، آموزشکده فنی و حرفه ای دختران نیریز، دانشگاه فنی و حرفه ای استان فارس، ایران
سیده فوزیه قطبی
دپارتمان مدیریت، آموزشکده فنی و حرفه ای دختران نیریز، دانشگاه فنی و حرفه ای استان فارس، ایران