شناسایی و اولویت بندی پیشران های قصد پذیرش محصولات استارتاپ های حوزه مد و لباس با استفاده از روش تصمیم گیری چند معیاره

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت بندی پیشران های قصد پذیرش محصولات استارت آپ های حوزه مد و لباس انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش شناسی آمیخته (کمی -کیفی) است. در بخش کمی پژوهش بر اساس مرور نظام مند ادبیات تحقیق، مطالعه و بررسی پژوهش های گذشته ۱۲عامل شناسایی شدند. سپس در بخش کیفی با استفاده از محاسبه نیم ساختار یافته اقدام به مصاحبه با ۶ نفر از خبرگان موضوع نموده است، و بر اساس روش متدولوژی اشتراویس و کوربین، اقدام به کدگزاری مضامین استخراج شده از مصاحبه ها نموده که در سه مرحله کدگذاری های مضمون پایه، مضامین سازنده و فراگیر صورت گرفته است. سپس تلفیق کدهای مضمون پایه کمی و کیفی انجام، و در نهایت جهت اعتبار سنجی کدها با استفاده از تکنیک لاوشی (۱۹۷۵)، رتبه اعتبار محتوایی (CVR) کدهای استخراجی محاسبه شده است.، و با استفاده از پرسشنامه الکترونیک نسبت به اعتبار سنجی این مضامین اقدام نموده که یافته های تحقیق نشان می دهد تعداد ۱۵ کد آزاد به تعداد ۶ کد مضامین سازنده تقلیل یافتند. محتواهای استخراجی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مرالتبی (AHP) از طریق نرم افزار Expert Choice اولویت بندی شدند و اولویت بندی این مضامین در سه دسته پایه، فراکیر و سازنده انجام شده است و در نهایت راهبری هایی جهت ارتقاء پذیرش محصولات استارت آپی حوزه مد و لباس ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

پیشران ، قصد پذیرش ، استارت آپ ، حوزه مد و لباس