بررسی تاثیر عنوان برند، آگاهی برند، نگرش برند، شهرت برند روی عملکرد برند در صنایع پوشاک ( مورد مطالعه برند ال سی من)

امروزه یکی از معیارهای موفقیت در کسب سهم بازار در بازار محصولات پوشاکی تمرکز و سرمایه گذاری بر روی برند سازمانی است که در نتیجه عملکرد مثبت سازمان و برند سازمانی بدست می آید. ازین رو هدف این پژوهش، بررسی تاثیر عنوان برند، آگاهی از برند، نگرش برند، شهرت برند روی عملکرد برند در صنایع پوشاک (مورد مطالعاتی، برند ال سی من) می باشد. روش پژوهش ازنظر هدف کاربردی و در رده پژوهش های توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری مورد مطالعه مشتریان برند ال سی من در شهر تهران است، روش نمونه گیری تصادفی ساده، و با استفاده از جدول گرجسی و مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب و توزیع گردید. دادهها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد بدست آمده است. برای محاسبه پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و بررسی روایی محتوایی ازنظر اساتید استفاده شده است. برای تحلیل داده ها از نرم افزارSmart Pls۳ بهره گرفته شده است. نتیجه فرضیات نشان داد که امضای برند (شامل دو بعد نام برند و لوگوی برند) تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش به برند و آگاهی از برند مشتریان دارد. همچنین آگاهی از برند بر نگرش برند نیز دارای تاثیر مثبت و معنادار داشته و این دو متغیر نیز بر شهرت برند تاثیرگذار بوده و در نهایت شهرت برند نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد برند دارد.

کلیدواژه ها:

امضای برند ، آگاهی و نگرش برند ، شهرت برند ، عملکرد برند ، پوشاک ال سی من