مطالعه پویش اعتراضی «صدای آبان ۹۸» در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر اساس مدل تحلیلی جاوت و ادانل

هدف این پژوهش، مطالعه پویش اعتراضی «صدای آبان ۹۸» در بستر شبکه اجتماعی اینستاگرام بوده است. سوال اصلی پژوهش، ارزیابی ماهیت این پویش، شناسایی اهداف آن و اینکه از چه تکنیک ها و مکانیسم های تبلیغاتی و ارتباطی برای دستیابی به اهداف خود استفاده کرده است؟ بیانیه اصلی این پویش با روش تحلیل گفتمان انتقادی فرکلاف، ارزیابی شده و نتایج آن در مدل تحلیل پویش جاوت و ادانل مورد تحلیل و ارزیابی قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد که این پویش با هدف ایجاد و ساخت دوگانه ا ی میان «مردم» و «حاکمیت»، به دنبال بازنمایی گسترده اعتراضات مردمی و پیامدهای آن بوده است. مخاطبان هدف این پویش را سه دسته حاکمیت، معترضان و کاربران شبکه های اجتماعی تشکیل می دهند که مطلوب سازمان دهنگان پویش، همراهی کاربران شبکه های اجتماعی در امضای پویش در گستره مردم ایران و حتی فراتر از آن بود. واکنش مخاطبان هدف، برخلاف انتظارات گردانندگان پویش بوده و ارزیابی انجام شده نشان می دهد که آمار همراهی آن ها بسیار کم بوده است. در نهایت اهداف مذکور به دلیل وجود ضعف در اجرای پویش مانند عدم ارجاع به واقعیت، عدم شکل گیری ارتباط دوسویه، عدم مطالبه ی دغدغه ی اصلی مردم، ضعف ساختاری پویش و منفعل پنداری کاربران شبکه های اجتماعی، به طور کامل محقق نشد.

کلیدواژه ها:

صدای آبان ۹۸ ، پویش ، سلبریتی ، بازنمایی ، مدل جاوت و ادانل