مطالعه ارتباط برند کارفرما با نگرش کارکنان در صنعت تبلیغات مورد مطالعه: آژانس های دیجیتال مارکتینگ اصفهان
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICAMIB08_081
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 235
نویسندگان
دیجیتال مارکتر، محقق و پژوهشگر آزاد
چکیده
امروزه، برند کارفرمای مرثر برای مزیت رقابتی ضروری است. در واقع، همچنان که برند سازمان تاثیر متقابلی بر کالاها و خدمات عرضه شده دارد، بر کارکنا فعلی و بالقوه سازمان نیز موثر است، چون برند کارفرما یک دارایی ناملموس برای آن تلقی شده و به شرکت هویت می بخشد. برندسازی در ابتدا برای تمایز محصولات ملموس به کار گرفته می شد، اما در طول زمان، برای تمایز انسان ها، مکان ها و سازمان ها به کار گرفته می شود. برندسازی کارفرما، به مثابه ی راهبرد بلندمدت برای مدیریت آگاهی و ادراک کارکنان بالفعل و بالقوه و ذینفعان تعریف شده است که شامل تجارب مستقیم و غیر مستقیم ارتباط با سازمان می شود. روش این تحقیق توصیفی پیمایشی بود. حجم نمونه آماری با استفاده از روش کوکران بوده است. حجم نمونه آماری ۷۲ نفر و روش انتخاب نمونه تصادفی ساده بوده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده ضریب پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بدست آمد و روایی صوری و محتوایی به وسیله ی خبرگان تایید گردید. داده های پژوهش با استفاده از روش های آماری و ضریب همبستگی پیرسون تحلیل گردید. نتایج ارتباط برند کارفرما با نگرش کارکنان در صنعت تبلیغات را تایید کرد.کلیدواژه ها
برند کارفرما، شرکت تبلیغاتی، نگرش کارکنانمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.