تاثیر قوم گرایی مصرف کننده بر خرید مواد غذایی داخلی در چارچوب نظریه رفتار برنامه ریزی شده

با جهانی شدن بازارها، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای با طیف وسیعی از محصولات داخلی و خارجی مواجه می شوند. یکی از عناصر تاثیرگذار در انتخاب خرید محصولات داخلی نسبت به محصولات خارجی، گرایش های قوم گرایانه مصرف کننده است. از دید روش کمی، از منظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوه گردآوردی اطلاعات پیمایشی است که اقدام به گردآوری داده ها از خریداران مشتریان مرد و زن محصولات مواد غذایی داخلی داشته اند، گردید و با حجم نمونه بزرگ و از طریق پرسشنامه که مشتمل بر ۲۸ سوال اقتباس شده از پیشینه تحقیق تهیه شد و بر اساس مدل مفهومی تدوی نشده اقدام به بررسی روابط و مسیرهای طر حشده و آزمون فرضیه ها شده است . جهت تحلیل توصیفی به شاخص های گرایش مرکزی و پراکندگی متغیرها استناد شده و تحلیل لازم صورت می گیرد. جهت تجزیه وتحلیل استنباطی از روابط چند متغیری و معادله یابی ساختاری استفاده شد. جهت قضاوت در مورد اعتبار و روایی پرسشنامه از تحلیل عاملی اکتشافی، و عاملی تاییدی استفاده می شود. برای تجزیه و تحلیل کمی از بسته نرم افزارهای مختلف ازجمله: «لیزرل» استفاده شد. نتایج نشان داد که قوم گرایی مصرف کننده تاثیر شدید و مثبتی بر نگرش ها در مورد خرید مواد غذایی داخلی دارد،درحال یکه نگرش تاثیر میانجی جزئی بر رابطه بین قوم گرایی مصرف کننده و قصد خرید مواد غذایی داخلی دارند. نگرش شدیدترین تاثیر را در قصد خرید مواد غذایی داخلی دارند .

کلیدواژه ها:

مصر ف کنندگان ، قومگرایی مصرف کننده ، مواد غذایی داخلی