شناسایی راهکارهای ارتقای تاثیرگزاری تبلیغات در بهبود ارزش ویژه برند
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 282
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM07_139
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1400
چکیده مقاله:
هدف پژهش حاضر اثر بخشی تبلیغات بر ارزش ویژه برند در صنعت ساختمان می باشد بر همین اساس ابتدا عوامل موثر بر تبلیغات که از طریق مصاحبه با مدیران ارشد صنعت استخراج گردید و سپس با طراحی پرسشنامه به اثر بخشی تبلیغات بر ابعاد برند (تداعی، وفاداری، کیفیت ادراک شده و آگاهی) پرداخته است با توجه به نتایج مصاحبه به طور کلی ۸ شاخص استخراج گردید، این شاخص هاعبارتند از: ابزارهای تبلیغاتی، شیوه های تصویری و ساختاری، ویژگی های جذاب، ویژگی های پیام و نام اصلی، انگیزشی، تقویت کننده رفتاری، ویژگی های اطلاع رسانی و عوامل محتوایی می باشند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل ۳۸۴ پرسشنامه که توسط مشتریان صنعت ساختمان جمع آوری شده است، نشان دهنده این است که عوامل فوق بر ابعاد برند (تداعی، وفاداری، کیفیت ادراک شده و آگاهی) تاثیر مثبت و معنی داری داشته است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد صادق مسچی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته کارآفرینی گرایش کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران
محمد حسین رئیسی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران