تسهیل زنجیره گرایش یکپارچه به بازار تا خلق مشارکتی ارزش از طریق پذیرش بازاریابی الکترونیکی
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 221
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM07_129
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1400
چکیده مقاله:
مطالعات نشان می دهند که پذیرش بازاریابی الکترونیکی به دلیل ویژگی ها و مزایای گوناگونی چون جهانی سازی تجارت، برداشتن محدودیت های زمانی و مکانی، سرعت، کارایی، کاهش چشمگیر هزینه ها بهبود کیفیت محصول، یافتن مشتریان یا عرضه کنندگان جدید، ایجاد راه های جدید فروش محصولات کنونی بهره برداری از فرصت ها، و بسیاری مزایای دیگر عرصه جدیدی را در رقابت گشوده است. اینترنت همچنین بر بسیاری از موانع موجود در صادرات و واردات تاثیر گذاشته و امیدهای بسیاری را به میلیون ها شرکت کوچک و متوسط بخشیده است. بازاریابی الکترونیک ابزار مهمی است که فرایند جهانی سازی را پیش می برد. از این رو هدف این پژوهش، تسهیل زنجیره گرایش یکپارچه به بازار تا خلق مشارکتی ارزش از طریق پذیرش بازاریابی الکترونیکی می باشد. فرضیه های مورد آزمون در این پژوهش ۳ فرضیه بودند. روش مورد استفاده در این پژوهش از نظر بررسی متغیرها، از نوع توصیفی پیمایشی و از نظرنوع هدف، کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های مواد لبنی و مواد غذایی شهر کرمانشاه بوده است. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی ساده بود که تعداد ۲۷۱ نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران، برای جمع آوری داده ها انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه به عنوان ابزار تحقیق استفاده شد که روایی و پایایی آن نیز مورد اعتبارسازی قرار گرفت. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات، از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس نسخه ی ۲۲ استفاده شده است. با توجه به نتایج پژوهش، گرایش یکپارچه به بازار بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری دارد. پذیرش بازاریابی الکترونیکی بر خلق مشارکتی ارزش برای مشتری تاثیر مثبت و معناداری دارد. پذیرش بازاریابی الکترونیکی بر خلق مشارکتی ارزش برای فروشنده تاثیر مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
زنجیره گرایش یکپارچه به بازار ، خلق مشارکتی ارزش ، پذیرش بازاریابی الکترونیکی ، شرکت های لبنی و مواد غذایی کرمانشاه.
نویسندگان