تاثیر ارائه آنلاین محصولات بر نگرش برند و قصد خرید با توجه به نقش میانجی لذت درک شده و اطلاع رسانی موثر در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا

رشد سریع تجارت الکترونیکی باعث ایجاد اشکال جدید تجارت مانند انلاین به آنلاین شده و عملکرد سنتی کارها و مشاغل را تغییر داده است. سفارش آنلاین روشی از بازاریابی است که مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات است که در آن مشتریان بصورت آنلاین جذب می شوند و پس از آن برای تکمیل معامله در یک تنظیم آنلاین القا می شوند. در تحقیق حاضر به تاثیر ارائه آنلاین محصولات بر نگرش برند و قصد خرید با توجه به نقش میانجی لذت درک شده و اطلاع رسانی موثر در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا پرداخته شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. تعداد نمونه، ۳۸۴ نفر از کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا که به صورت غیر احتمالی در دسترس و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبولی محسوب می شود. همچنین آماره آزمون نی بزگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۱/۹۶ بوده و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها به اثبات رسید. همچنین در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

ارائه آنلاین محصولات ، نگرش برند ، قصد خرید ، لذت درک شده ، اطالع رسانی موثر ، فروشگاه اینترنتی دیجی کالا