بررسی عوامل موثر ارزش ویژه برند رویدادهای ورزشی در جذب اسپانسرهای ورزشی

هدف از پژوهش حاضرتعیین عوامل موثر بر ارزش ویژه برند رویدادهای ورزشی در جذب حامیان مالی ورزشی در ایران با تاکید بر مدل آکر،((۱۹۹۱ و رتبه بندی این عوامل بود. از نظر هدف پژوهش حاضر اکتشافی است و در فرایند اجرا از شیوه ترکیبی استفاده شده است. ابزار جمع آوری داده ها، استفاده از مستندات و مصاحبه های کیفی بودو داده ها که بر اساس راهنمای پژوهش در جلسات مصاحبه در این تحقیق بدست آمد. نتایج حاصل تحقیق حاضر این داده ها را با این رنبه بندی نشان داد .در بین مولفه های ارزش ویژه برند به ترتیب اهمیت، وفاداری به برند با ضریب ۰/۳۳۹،کیفیت ادراک شده از برند با ضریب ۰/۲۶۰،آگاهی از برند با ضریب ۰/۲۰۶، تداعی از برند با ضریب ۰/۱۳۹ بدست آمد.گویه های مولفه وفاداری به برند به ترتیب: سطح رویداد، عرق ملی،رضایت،تداعیات منحر به فرد و مطلوب،اعتماد سازی و مالکیت رویداد. گویه های کیفیت ادراک شده از برند به ترتیب: کیفیت تیم های شرکت کننده،پاسخگویی به نیاز بازار هدف،کیفیت مدیریت،کیفیت زمان بندی مناسب.گویه های آگاهی از برند به ترتیب: ویژگی تیم های شرکت کننده،ویژگی رویداد،ویژگی مسابقات،کانال های ارتباطی رویداد .گویه های تداعی از برند به ترتیب:فواید رویداد برای حامیان مالی ورزشی،شاخص های رویداد،نوع رشته ورزشی،شاخص های تیم های شرکت کننده،عوامل مدیریتی،روابط عمومی رویداد،مکان بدست آمد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برندرویدادهای ورزش ، وفاداری به برندرویدادهای ورزشی ، کیفیت اداراک شده از برند رویدادهای ورزشی ، آگاهی از برند رویدادهای ورزشی ، تداعی از برند رویدادهای ورزشی ، رویداد های ورزشی.