بررسی تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند در پوشاک ورزشی

برندهای پوشاک ورزشی نقش چشم گیری در دنیای تجارت و بازاریابی داشته اند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش آگاهی از برند بر ارزش ویژه ی برند در صنعت پوشاک ورزشی انجام گرفت. روش پژوهش، توصیفی-پیمایشی و از نوع مطالعات همبستگی بود. جامعه ی آماری پژوهش شامل اساتید و دانشجویان تربیت بدنی، طراحان لباس و مهندسین نساجی بودند که ۶۵۰ نفر به عنوان نمونه از بین آنها انتخاب گردید. نظرسنجی و گرداوری داده ها به کمک پرسشنامه ی استاندارد انجام پذیرفت که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ، ۰.۸۶ تعیین شد. یافته های تحقیق نشان داد میانگین تمامی ابعاد ارزش ویژه ی برند های خارجی از ارزش ویژه ی برند های ایرانی بالاتر بود که نشان دهنده ی رضایت بیشتر از برند های خارجی است. نتایج همچنین حاکی از آن است که تمامی ابعاد ارزش ویژه ی برند رابطه ی مثبت و معنا داری با یکدیگر داشته که در این بین آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده از برند بیشترین ارتباط و پس از آن استایل و سبک، وفاداری به برند، طرح و نقش، تداعی برند، کیفیت البسه، رنگ و پارچه، و قیمت، ، در سطوح بعدی قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، برند ایرانی ، برند خارجی ، پوشاک ورزشی ، ویژگی البسه