شناسایی عوامل مربوط به تولید برنامه ترویج فرهنگ دوچرخه سواری شهروندی از طریق رسانه های دیداری

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 165

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SASM06_078

تاریخ نمایه سازی: 6 مرداد 1400

چکیده مقاله:

مقدمه و هدف: امروزه ورزش و رسانه تا حدی به یکدیگر نزدیک شده اند که در سراسر جهان شرکت های تلویزیونی برای جلبهرچه بشتر مردم، از برنامه های ورزشی به صورت مطلوب استفاده می کنند و مسابقات ورزشی و بویژه بازی های المپیک که بهمکانی برای گردهمایی و مشارکت ورزشکاران تبدیل شدهاند از طریق بسیاری از شبکه های تلویزیونی به صورت زنده پخش می-شوند (سجادی، ۱۳۷۸). به عنوان مثال تقریبا ۱۵ درصد از برنامه های تلویزیونی امریکا به برنامه های ورزشی اختصاص دارد و درانگلستان نیز پخش برنامه های ورزشی موثرترین راه برای جذب بیننده است (محرم زاده، ۱۳۸۵). رسانه ها در دهه نود، بیشترینتاثیر را در ورزش داشته اند و در حال حاضر، رسانه غالب تلویزیون است، که بی شک میتواند بیش از هر رسانه دیگری در جهانیکردن ورزش نقش ایفا کند. امروزه ورزش به نحو موفقیت آمیزی به عنوان راهبرد جذب مخاطب از سوی تهیه کنندگان رسانه هایمختلف مورد استفاده قرار گرفته است (غفوری، رحمان سرشت، کوزه چیان و احسانی، ۱۳۸۲). بنابراین نقش ورزش و فعالیت بدنیبه عنوان راهبردی که توانایی بالقوهای در یاری رساندن به اهداف سلامتی، اجتماعی و اقتصادی دارد، بسیار حائز اهمیت می باشد(سیدعامری، ۱۳۹۱).روش تحقیق: پژوهش حاضر با رویکرد اکتشافی و به صورت کیفی انجام گرفت. جامعه آماری مورد نظر را متخصصین و فعالین درحوزه ورزش همگانی، رشته دوچرخه سواری، رسانه ورزشی، مسئولین ورزش کشور و اساتید دانشگاهی ورزش که سابقه فعالیت درحوزه رسانه را دارند تشکیل دادند. ابزار بخش کیفی تحقیق مصاحبه بود که محقق پس از انجام ۱۶ مصاحبه به اشبای نظری رسیدو پس از جمع آوری داده ها از روش تحلیل محتوای کیفی برای تجزیه تحلیل آن استفاده گردید. و روایی و پایایی مصاحبه ها هممورد سنجش و تایید قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که عوامل شناسایی شده مربوط به تولید برنامه ترویج فرهنگدوچرخه سواری شهروندی از طریق رسانه های دیداری شامل ۱۲ مولفه بود.یافته ها: نتایج مصاحبه نمونه های کیفی پژوهش نشان داد که هدف گذاری، استفاده از قالب های متنوی و مشارکت رسانه هایدیداری در ساخت برنامه هایی با محوریت دوچرخه سواری از جمله موارد بود که به تشریح در جدول زیر آورده شده است. (جدول در متن مقاله اصلی) نتیجه گیری: مخاطب سنجی قبل از برنامه سازی و ساختن برنامه بر اساس مخاطب هدف می تواند به تسهیل انتقال پیام بیانجامد.در زمینه سلامت نیز بنا بر گفته چند تن از صاحبنظران، ما امروزه در ورزش برای افراد دارای بیماری های مختلف از دیابت و فشارخون تا ام اس و بیماری های قلبی عروقی، نسخه های ورزشی داریم و با این رویکرد می توان اقدام به جذب تخصصی مخاطب نمود،زیرا افرادی که با اینگونه بیماری ها درگیرند طبعا برنامه های مربوط به آن را دنبال می کنند و به این صورت یکی از مشکلاتپرداختن به توسعه ورزش همگانی که به گفته برنامه سازان کم بودن مخاطب آن است تا حدی می تواند رفع شود و روند برنامهسازی در زمینه توسعه فرهنگ ورزش همگانی و بویژه ورزش دوچرخه سواری شهروندی تسهیل گردد، زیرا که اینگونه مخاطبگزینی می تواند ضریب نفوذ برنامه در مخاطب را بیشتر کند. میلز و همکاران (۲۰۰۱) نیز در تحقیقی با عنوان کاربرد رسانه هایعمومی برای هدف قرار دادن چاقی: تحلیل ویژگی ها و تغییر رفتاری گزارش شده از مشارکت کنندگان در مجموعه تبلیغاتهدفمند BBC برای مبارزه با چربی و مبارزه با بیماری به این نتیجه رسیدند که افزایش معنا داری در پیاده روی سریع، فعالیتمتوسط و شدید مشاهده شد. به طور کلی ۳۹ % از افراد سطح فعالیت خود را افزایش دادند. همچنین اقدام به چنین مخاطب گزینیو نمایش نتایج مثبت در سلامتی از طریق ورزش به علت محسوس بودن نتایج آن، یک نکته کلیدی در بر دارد و آن دادن اعتقاد وباور به مخاطب در مورد ورزش همگانی و مزایای آن است، چرا که باور و اعتقاد را از الزامات برای پذیرش هر رفتار و عمل به آنمی دانند (آصفی، ۱۳۹۲).

نویسندگان

نادیه ناظرفرد

کارشناس ارشد علوم ارتباطات دانشگاه تهران

مهیار رسولی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی غیردولتی ایوان کی

محمد سنجری

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران