برسی چگونگی ارزیابی حمایت مالی ورزشی توسط مدیران حامیان مالی باشگاه های ورزشی حرفه ای مستقر در تهران

هدف این تحقیق بررسی چگونگی ارزیابی حمایت مالی ورزشی توسط مدیران حامیان مالی تیم ها و باشگاه های ورزشی حرفه ای مستقردر تهران بود. روش تحقیق توصیفی واز نوع پیمایشی بود. ابزار جمع اوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود. نمونه گیری از نوع سرشماری و شامل همه حامیان مالی باشگاه های ورزشی حرفه ای تهران بود داده های جمع آوری شده وارد نرم افزار اس.پی. اس. اس شد و به منظور تحلیل داده ها از آزمون های میانگین و فردیمن استفاده شد. یافته ها نشان داد نحوه ارزیابی حمایت مالی ورزشی توسط مدیران شرکت های حامی مالی تیم های ورزشی مستقر در تهران در «وضعیت کنونی» از «وضعیت مطلوب» فاصله زیادی دارد همچنین «تعداد تماشاچی»، «حجم پوشش رسانه ای از تیم ورزشی و تاثیر آن بر تعداد و مدت بازدید از وب سایت و صفحات اجتماعی شرکت» و «هزینه حمایت مالی کنونی» مهم ترین معیارهای ارزیابی حمایت مالی ورزشی مدیران شرکت های حامی مالی ورزشی در تهران بودند. یافته ها همچنین نشان معیارهای مرتبط با بازاریابی و فروش برای مدیران شرکت های حامی مالی ورزشی در تهران اهمیت ندارند. مدیران .رزشی ضمن اشنایی با معیارها ونحوه ارزیابی آکادمیک حمایت مالی ورزشی باید علاوه بر ارائه مشاوره به مدیران شرکت های حامی مالی، به آنها در ارزیابی حمایت مالی ورزشی و نمایان ساختن منافعی که این اقدام برای آنها داشته است کمک کنند و تعامل جدابی را با مدیران شرکت های حامی مالی ورزش بوجود آودند و با انتشار نتایج این ارزیابی ها، سایر شرکت ها و کارخانجات را برای حمایت مالی از تیم ها ونهادهای ورزشی برانگیزانند.

کلیدواژه ها:

ارزیابی ، حمایت مالی ورزشی ، باشگاه های ورزشی ، پوشش رسانه ای ، تماشاگران