بررسی اصول مدیریت حمایت مالی ورزشی حامیان مالی باشگاه های ورزشی حرفه ای تهران

هدف این تحقیق بررسی اصول مدیریت حمایت مالی حامیان مالی باشگاه های ورزشی حرفه ای مستقر درتهران بود. روش تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی بود. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود. نمونه گیری از نوع سرشماری و شامل همه حامیان مالی باشگاه های ورزشی حرفه ای تهران بود. داده های جمع آوری شده وارد نرم افزار اس. پی . اس .اس شد و به منظور تحلیل داده ها از آزمون های میانگین و فردیمن استفاده شد. یافته ها نشان داد «تعیین اهداف قابل اندازه گیری»، «هدف گذاری روی تقویت وجهه شرکت» و «ایجاد مزیت رقابتی» مهم ترین اصول مدیریتی حامیان مالی ورزشی و «بالا بردن وجهه شرکت» و «نمایش لوگوی شرکت» به ترتیب مهم ترین اقدامات حامیان مالی در انسجام عناصر آمیخته ارتباطات بازاریابی هستند. همچنین اصول بازاریابی و ارتباطات برای حامیان مالی ورزشی اهمیت کمی داشتند و امکان رتبه بندی آنها وجود نداشت. به طور کلی، مدیران حامی مالی نهادهای ورزشی در ایران از اصول آکادمیک مدیریت حمایت مالی استفاده نمی کنند و برای آنها اهمیتی قائل نیستند. همچنین انسجام و یکپارچگی در عناصر آمیخته ارتباطات بازاریابی آنها وجود ندارد و آنها حمایت مالی ورزشی را عامل مهمی در آن نمی بینند/. مدیران ورزشی می توانند با ارائه مشاوره در زمینه انجام اقدامات مکمل حمایت مالی ورزشی به مدیران حامی مالی خود، باعث افزایش رضایت آنها از این تعامل شده و متعاقبا قراردادهای خود با آنها را توسعه دهند.

کلیدواژه ها:

مدیریت حمایت مالی ، حامی مالی ، باشگاه های ورزشی ، آمیخته ارتباطات بازاریابی